La più nota arma di distrazione di massa, il
reggiseno Wonderbra, entra a gamba tesa nel campo del mobile, con una app di
Realtà Aumentata piuttosto carina.
L'app (disponibile per iPhone e Android) permette
di interagire sia con un annuncio pubblicitario stampato che con un video: la
parte più sorprendente è che gli annunci siano molto "vestiti" :-)
Ma a questo si pone rimedio con l’app, che sullo
schermo dello smartphone rivela cosa c’è sotto il vestito… o se vogliamo essere
molto pragmatici, cosa spinge in posizione...
Una maniera engaging di presentare i prodotti,
proponendo un minimo di interazione.
Interessante la decodifica dei video, a
quanto capisco basata sulla colonna sonora e non sul riconoscimento delle
immagini.
Da notare che, sul fronte "print" la comunicazione non si limiterà alle riviste - ma le immagini da spogliare saranno posizionate anche in locali pubblici (bar) in giro per il paese, in modo che le donne in target posssano divertirsi a scoprire (anche nel senso di spogliare) come la impressionante testimonial Adriana Cernanova possa, pur molto vestita, fare quella gran bella figura (anche nel senso di tridimensionalità) - e cosa c'è sotto.
L’app contiene anche un cataloghino di prodotti con
un link per l’immediato acquisto del prodotto dal telefono. Il che non è male,
ha un senso nel senso di integrare comunicazione e business, di non pensare
(solo) “branding” ma pensare ai fatturati e a come influenzarli direttamente e
non solo indirettamente.
Scaricate l’app Wonderbra Decoder, guardatevi il
video, andate a caccia di annunci pubblicitari da decodificare… :-) ma per quello che vedo siamo su un target molto
femminile, diciamo che in fondo per noi maschietti c’è relativamente poco da
rifarsi gli occhi e non c’è un approccio particolarmente provocante.
Approfondimento: http://www.dailymail.co.uk/femail/article-2211689/Wonderbra-decoder--racy-app-allows-undress-billboard-model-reveal-underwear.html
Il Link ufficiale: http://www.wonderbra.eu/uk/latest-news/decoder-launched/page/decoderl/
Ho già parlato di Wonderbra sul mio blog:
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