Vecchio caso da antologia, ma sempre valido (parliamo del 2012), perché mi permette di fare un ragionamento su forma e sostanza delle azioni di pr.
Combiniamo due dei temi che mi divertono di più: il Marketing Turistico e il magico mondo delle Vending Machine unconventional, inquadrate in un'operazione di street marketing fondata su di una strategia di Buzz Generation in una logica di Digital PR :-)
E dopo questa sfilza di buzzwords da Guiness (o da digital planner), ecco la storia.
Il colpevole è l'ente promotore del turismo per la British Columbia (Canada). Obiettivo promuovere l'area, focalizzandosi sul mercato di San Francisco.
Se c'è una cosa su cui la British Columbia può giocarsela, è la "wilderness".
Spazi naturali, laghi, fiumi, alberi, zanzare (credo).
Per far passare il concetto e far parlare dell'operazione, è stata realizzata una vending machine, un distributore automatico altro oltre 4 metri (in realtà è più una specie di slot machine, in cui si vince roba...)
E giù dalla vending machine cadono biciclette, kayak (!), attrezzature per il campeggio.
Da notare che si sarebbe potuto fare la stessa operazione senza necessariamente spendere i soldi per la vending machine.
La sostanza? Uguale. La forma? probabilmente inefficace.
E' l'elemento vending machine più grande del mondo (o giù di lì) che crea la notizia, che innesca il buzz, che è interessante.
Il concorsino a estrazione in una qualsiasi piazza non frega nulla a nessuno.
Quindi la forma è importante per creare buzz e on bisogna lesinare idee, creatività (e un po' di budget)... :-)
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