Patagonia: non comprare i miei prodotti - il film

Come molti di voi sanno, Patagonia è probabilmente la marca verso cui ho un maggiore attaccamento emotivo.

E a cui (tendenzialmente durante i saldi) sono più fedele.

E che indosso di più nel tempo libero.

Uno dei motivi, oltre alla qualità e alla tecnicità dei capi, è l'atteggiamento responsabile e sostenibile (date un'occhiata alle loro iniziative di trasparenza e di CSR).

Da anni promuovono il concetto di comprare solo le cose che davvero ci servono, ad esempio quando abbiamo  portato alla fine uno dei loro capi (mi è capitato e l'ho portato in negozio perché lo riciclassero).

Su questo tema adesso hanno fatto addirittura un film da 30' circa e un sito.

Per convincere la gente a comprare meno i loro prodotti.

In occasione del Black Friday - data in cui tradizionalmente viene fatto scatenare lo shopping, por raccontano storie di capi vissuti. E di persone, di stili di vita alternativi.

Per celebrare le cose che già si possiedono. Senza bisogno di comprarne altre.

Il progetto si chiama Worn Wear:

Worn Wear – a Film About the Stories We Wear 

Presented by Patagonia

Directed by the Keith, Lauren, Chris, and Dan Malloy

Worn Wear is an exploration of quality – in the things we own and the lives we live. This short film takes you to an off-the-grid surf camp in Baja, Mexico; a family’s maple syrup harvest in Contoocook, New Hampshire; an organic farm in Ojai, California; and into the lives of a champion skier, a National Geographic photographer, and a legendary alpinist. It also features exclusive interviews with Patagonia founder Yvon Chouinard.

Released as an antidote to the Black Friday and Cyber Monday shopping frenzy, Worn Wear is an invitation to celebrate the stuff you already own.

E, per la prima cinematografica, organizzano una serie di party con birra e lezioni di riparazione dei propri capi, per non doverli sostituire:

• Patagonia repair clinic with guides from iFixit (bring your old gear)
• Super-secret limited edition beer
• Good food & live music

Insomma, visitate a pagina per trovare un ottimo esempio di atteggiamento e comunicazione responsabile, e guardate il film, che è interessane e ben fatto.

Se vi piace l'alpinismo, l'outdoor, la natura, vale proprio la pena di guardarlo,

Vi allego il trailer e il video completo:

Duracell: marketing solidale per Sandy - in strategia

A fare della "carità" sono capaci tutte le marche, con risultati più o meno buoni.

Un po' diverso è fare del bene alla comunità con operazioni che siano strategicamente coerenti con quello che la nostra marca è e fa.

(Poi si potrebbe aprire una discussione se da un punto di vista etico non sarebbe più nobile e pulito fare del bene e non farlo sapere a nessuno, per non averne nessun ritorno... ma questo esula dalla limitata portata del mio blog)

Duracell, dopo il passaggio di Sandy è andata a soccorrere le popolazioni facendo due cose che sa fare bene e che si sono rivelate molto utili.

Regalare batterie (per le torce elettriche, radio...) e ricaricare apparati elettronici (PC, Tablet, telefoni....).

Qui c'è da costruire una Case History o addirittura una tesi :-)

Più in generale, tutta Procter & Gamble si è mobilitata per aiutare. 

Ovviamente, dato che si trattava di un servizio utile, pezzi importanti della Rete e singoli blogger si sono dati un gran da fare per far circolare l'informazione - e quindi contribuire all'amplificazione mediatica dell'iniziativa e della marca...

Ergo, fai del bene e questo in cambio ti genererà molta visibilità attraverso lo user generated, la viralizzazione... ad esempio date un'occhiata qui.

Btw, senza voler essere un prepper, dobbiamo tenere tutti conto che i fenomeni metereologici si stanno incattivendo e colpiscono duro anche zone molto civilizzate. Per cui qualche batteria di ricambio e un minimo di scorta per sopravvivere almeno 72 ore senza bancomat, Internet, riscaldamento, negozi e corrente sarebbe saggio averla...

Duracell su Twitter nel post emergenza: https://twitter.com/Duracell/status/265466992532811776

Su Facebook: https://www.facebook.com/duracell

La newsroom di P&G: http://news.duracell.com/social_media