lunedì, gennaio 13, 2014

Quasi immorale :-) il finto regalo di Heineken


Niente da fare, continua il mio innamoramento verso le operazioni di comunicazione di questa marca.

Oggi vi racconto questa - vecchia, ma sempre valida  - Natale 2011.

Perfetto esempio di:
a) attività totalmente cinica (quindi potenzialmente divertente, ammettiamolo)
b) idea basata su un insight forte, di una lettura profonda del comportamento e dei desideri umani.

Ok, facciamola semplice e raccontiamola: per molti uomini, specialmente in culture fortemente orientate al culto della birra, una spina - in grado di servire birra fresca e spumeggiante in casa propria - è un oggetto del desiderio.

Tanto da desiderarne l’acquisto… ma a Natale che figura fai se arrivi a casa con un oggetto (abbastanza costoso, era oltre i 100 $) per te, invece di avere investito i soldi in regali per i tuoi cari? 
Per cui l’Uomo rinuncia a malincuore all’acquisto.


Ma qui entra in gioco Heineken, con un’app Facebook: BeerFriender (app da tempo rimossa, ma qui sotto c’è il video di spiega).

L’idea: vai su Facebook e grazie all'app trovi un’altro maschio con il tuo stesso desiderio.

E tu regali a lui l’agognata spina. Ovviamente anche lui contraccambia e regala a te il desiderato oggetto. Che ti arriva a casa impacchettato e infiocchettato. E tu puoi giustamente e tranquillamente dire “E’ un regalo”. 
E goderti in santa pace la tua nuova birra appena spillata :-))


A prova  di bomba. Sempre che moglie e figli non vivano sul tuo stesso pianeta, non frequentino la pagina Facebook di Heineken o leggano i blog di comunicazione… 


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