Camminare sull'acqua. Unconventional in Malesia :-)

Per camminare sull'acqua, o si è dotati di poteri divini... o si cammina su un liquido non newtoniano.

(se volete farvene facilmente uno anche voi, guardate qui oppure qui)

La seconda, più praticabile, strada è stata scelta in Malesia - dalla Hong Leong Bank.

Una vasca, posta in un centro commerciale.

Dove le persone potevano correre, ballare, andare in bici sul liquido.

Ma anche farlo sbagliato e sprofondare in un vergognoso #fail :-)

Molto divertente. Resta da capire come entri nella loro strategia di comunicazione, un simile stunt.

Non avendo un brief o un documento strategico, difficile giudicare a distanza...

Guardate il video, che è divertente

A Singapore si acchiappa col QR Code, al bar. Per vendere più birra.

Modello di business: attirare gente nel proprio locale, dando un valore aggiunto: qui si acchiappa più facilmente.

E legare la seduzione all'acquisto di un paio di birre + un app + un QR code, dove le birre fungono da strumento abilitante per rompere il ghiaccio.

Insomma, un'app molto "Social" anche se a zero "media" :-)

Funziona così: 

a) entra nel locale (Harry's) durante l'happy hour e compra una birra

b) con il QR code scarica l'app (oppure vai su iTunes)

c) componi un messaggio anonimo da mandare al tizio/tizia che ti piace presente nel locale

d) compra una seconda birra (!) e falla recapitare alla persona che ti interessa

e) questa, con l'app e il QR, legge il tuo messaggio seduttivo

f) da lì in poi, te la giochi.

Quindi come minimo compri 2 birre, attiri gente (specialmente in una nazione dove pare la gente sia molto riservata e non si butti).

Zero media, un po' di buzz, un valore aggiunto per il locale, gente che ci viene apposta, un sacco di birra venduta.

Ottimo approccio strategico che fa leva su un insight potente e vecchio come il mondo, il vostro Digital Planner approva.

"According to Digital News Asia, the Bottle Message campaign was first launched in mid-August at Harry's Esplanade outlet. The same media reported that the campaign's success, which saw almost twice as many beer bottles sold, has spurred the chain of bars to extend this app promotion to its other Singapore outlets."

Guerilla Marketing all'airshow :-)

Grande idea, anche se parecchio, parecchio sofisticata. :-)

Immaginate un'azienda che produce aeroplani radiocontrollati di alta gamma.

Il problema e l'opportunità è che vende ad una nicchia, un cluster di persone in qualche modo appassionate di volo.

Dove beccarle? Probabilmente agli Airshow, i raduni in cui pattuglie acrobatiche e simili deliziano gli entusiasti.

Una volta li'? Pubblicità? (sbadiglio) Dimostrazione di prodotto? Ma come diavolo competere col tuo giocattolino con un aeroplano militare vero che fa dei numeri pazzeschi?

Beh, magari radiocomandandolo, quell'aereo militare.

Breve: i soliti infiltrati si sono mescolati tra la folla dell'Airshow di Singapore  durante le esibizioni delle pattuglie e hanno finto di essere loro a radiocomandare gli aeroplani.

Sorpresa, stupore, grasse risate e generazione di interesse e simpatia. Branding ed engaging, insomma.

E risultati: 750 prodotti venduti in tre giorni.

Godetevi i video di chi ci è cascato.

Uncle Singapore wants you

Coi tempi che corrono, anche i militari devono fare i conti con i nuovi modi di comunicare, se vogliono fare recruitment.

Per spingere gli arruolamenti di volontari nell esercito a Singapore si è deciso di far leva sull'ego boost - orgoglio per la nazione, il cittadino e la sua faniglia servire la patria - e sul direct marketing, inviando questo kit a casa di 6000 prospect (la giacca, per contenere i costi, è di carta).