Per un giorno, su Farmville, la promozione del film

L'attivazione di attività di ambient in un mondo virtuale come quello di Farmville sembra stia diventando piuttosto di moda.

Dopo i casi di Farmer's e di McDonald's, è il turno di DreamWorks, la ben nota casa di produzione cinematografica che ci ha portato alcuni tra i film più spettacolari e divertenti dell'ultimo millennio etc etc,

Breve: per un giorno ed un giorno soltanto, la promozione di DreamWorks per il nuovo film Megamind approda su Farmville, sotto forma di ... un trailer del film che viene proiettato da un'astronave proprio sulla superficie della vostra fattoria e di una formula magica che permette la crescita istantanea dei raccolti... (alcuni item promozionali saranno comunque disponibili per una settimana).

Naturalmente l'operazione è stata supportata da banner & co ad hoc.

Se continua così dovrò riprendere a giocare a Farmville, non per divertimento ma per dovere lavorativo - per restare aggiornato sui trends del marketing digitale contemporaneo... (proprio per questo non vedo l'ora che si riesca a fare delle azioni di marketing su WoW...)

Ah, per maggiori dettagli sulla promo di DreamWorks, potete leggere questo post. Guardare questi screenshots.

E guardare il video che segue (senza audio).

Ma anche questo...

Ancora su Farmville: il caso Bing

Ieri abbiamo parlato di dirigibili e mongolfiere su Farmville, da McDonald's e da un'assicurazione. 

Da non dimenticare però quello che ha fatto a suo tempo (primavera 2010) Bing, il motore di ricerca di Microsoft.

Un link posizionato nella propria pagina Farmville portava (con l'offerta di denaro farmvilliano gratis)  a diventare amico di Bing su Facebook (approfondimento).

A quanto pare la promo è stata efficace, aggiungendo 400,000 (quattrocentomila!) fan in un solo giorno (approfondimento) superando il numero di fan detenuti da Google.

Va anche notato che Farmville è anche entrato all'interno degli MSN Games, quindi la relazione con Microsoft è un po' più complessa di una semplice promozioncella...

Certo, va contato il fattore che dato che si è trattato di un'affare d'interesse e non amore, una buona percentuale avrà poi rapidamente rimosso Bing dai propri preferiti. Pianificando però sulla redemption finale e non sul botto iniziale l'operazione ha un suo senso...e dimostra comunque quanto l'avidità umana nonostante tutti i 2.0 sia sempre molto forte;-)

Ah, se siete curiosi di sapere come stanno adesso a fan su Facebook i motori...

Bing 1.185.171 contro 1.916.274 per Google (nota: ho preso solo il primo risultato che mi è uscito su FB digitando il nome dei due motori... your mileage may vary).

Product Placement su Farmville

Un paio di belle cose.

Primo: se una assicurazione si chiama "Farmer's Insurance Group", non può non essere nel farming world (virtuale) per eccellenza. Ovvero, Farmville. 

Come esserci? Inserendo un oggetto, un dirigibile che sorvola campi e giardini. Ma, lo sappiamo, la comunicazione strategicamente corretta non fa solo awareness, lega la comunicazione ai benefit / caratteristiche etc.

E così il dirigibile serve anche a proteggere i campi, impedendo che i preziosi raccolti appassiscano per incuria (chi gioca a Farmville sa cosa intendo). 

Insomma, si lega cosa fa la marca nel reale (proteggere) con una applicazione sul virtuale e tutte queste altre belle pippe da digital planner (visto su http://brand-e.biz/).

C'è da sapere però anche una cosa: la Farmers, nel mondo reale, ha davvero un dirigibile che sorvola campi e città. Anzi, il più grande dirigibile del mondo (così affermano). Uno Zeppelin Eureka che è protagonista di operazioni promozionali anche, ad esempio, su Facebook - dove si può vincere un bel giretto sull'aeronave.

Secondo: McDonald's si è fatta la propria fattoria su Farmville. Interagendo con la quale si ottengono oggetti virtuali per la propria fattoria, rari ed esclusivi etc etc. compresa una mongolfiera molto decorativa. Maggiori dettagli qui.

Giochi gratis per iPhone su Twitter da Gameloft

Anche in Italia Twitter inizia a diventare uno strumento di marketing.

Da segnalare l'iniziativa di Gameloft che, per festeggiare i suoi 10 anni, lancia iPhone Happy Hour e regala un numero *illimitato* di giochi, in vari paesi tra cui anche l'Italia. Ed ogni giorno cambia il gioco disponibile aggratis.

Dov'è il trucco? Beh, ce ne sono un paio ;-)

Il primo è che la promo funziona solo su Twitter - e solo due ore al giorno. E le due ore sono sempre diverse e non comunicate in anticipo.

Morale, siete diabolicamente obbligati (siamo, li tengo sotto tiro anch'io) a stare attaccati al twitter di Gameloft per scoprire a che ora parte la promo. E a scaricare il gioco entro quella finestra. (nota: grazie al cielo si può fare anche in mobilità, così non siamo obbligati a stare attaccati al PC tutto il giorno, si tira giù anche da iPhone... anche se bisogna vedere quanto pesano i giochi - da iPhone i file sopra un certo numero di mega - 10 o 20 non ricordo - non si possono scaricare via UMTS/collegamento telefonico cellulare, ma solo via collegamento WiFi)

Ecco il link http://twitter.com/Gameloft_Italy

Domani il lancio di Monopoli - Google

Domani dovrebbe essere lanciato il gioco ufficiale di Monopoli (si' quello vero, con cui abbiamo giocato tutti) online, in collaborazione con Google - basandosi su Google Maps.

Sono annunciate novità nei meccanismi del gioco per sfruttare le potenzialità della socialità e dell'online.

Io mi prenoto Parco delle Vittorie.

Voi scatenatevi pure con le battute sulla coerenza del gioco con il ruolo monopolista di Google etc.

Ecco l'announcement dal Sito Ufficiale:

Welcome to Monopoly City Streets. You versus the world in the biggest live game of MONOPOLY in history!

On the 9th SEPTEMBER, a world of property empire building on an unimaginable scale will be launched! A live worldwide game of MONOPOLY using Google Maps as the game board. The goal is simple. Play to beat your friends and the world to become the richest property magnate in existence.

Own any street in the world. Build humble houses, crazy castles and stupendous skyscrapers to collect rent. Use MONOPOLY Chance Cards to sabotage your mates by building Hazards on their streets.

Which strategy will you employ? Determined drive? Ingenious daring? Intelligent caution? Will you thrive under the pressure of a fast growing global property empire – or will you crumble? Find out if you’ll thrive, or even survive, in the amazing world of MONOPOLY City Streets. It's going to be epic fun!

Il blog da seguire per essere aggiornati è:http://blog.monopolycitystreets.com/