Occhi Bassi sul Pianeta Terra (occhio ai pali)

Forse ho capito, c’è un complotto attorno alla tecnologia. iPhone, iPad, cellulari multimediali hanno un scopo preciso. Me ne sono reso conto ieri, in Metropolitana, a Milano.

Inizia così il mio nuovo pezzo settimanale per Apogeo. Qual'è questo complotto? Possiamo difendercene? Leggete l'articolo e lo saprete (ma magari parla di tutt'altro, chi può dirlo...)

;-)

Ambient di grande impatto

Campagna per raccogliere donazioni, finalizzate ad inviare atleti ai giochi paralimpici...

Affissione Cattivissima :-)

Affissione organizzata dalla squadra di cricket neozelandese "The Blackcaps" in occasione di una partita con i rivali australiani.

Come vedrete dalla foto si tratta di un cartellone che indica la strada per il campo da cricket dove dovranno giocare, accompagnato dal messaggio "Making Australia's Players Feel Welcome".

C'è solo un piccolo dettaglio: la freccia è nella direzione sbagliata... >:-)

Lo User Generated di NetGlobers col concorso

Netglobers sta adottando un approccio abbastanza articolato alla comunicazione usando il mondo dei Social Media...

Europ Assistance ha mosso da tempo i suoi passi nel mondo del Social Media con l'avvio (su scala internazionale) di NetGlobers, un sito dedicato alla sicurezza in viaggio con larga parte dedicato ad un approccio di community. Oltre ad avere le solite indicazioni sui pericoli e situazioni particolari e alert in tempo reale su situazioni di crisi, ha aperto spazio alle persone perché arricchiscano il content attraverso propri report di viaggio (molto sintetici, come impostazione, per la verità) e si faccia circolare C2C l'informazione.

In occasione della BIT il progetto si è allargato (in Italia) a Facebook; potenzialmento della pagina e delle operazioni di Social Posting e sviluppo di un test attraverso una app che permette di definire un proprio profilo di viaggiatore e di condividerlo - integrando poi il tutto con un concorso che premia i migliori report di viaggio scritti dagli utenti.

Attraverso una votazione popolare prima e una giuria poi, il redattore del migliore report vincerà un viaggio ma vengono incentivati anche i votanti (votando si vincono dei weekend). Il tutto supportato da banner su FB e attività di mailing.

Alla BIT sono state fatte attività di animazione allo stand,  intercettazione dei passanti, arricchimento del database usando la solita ma efficacissima T-shirt in omaggio.

Un approccio piuttosto ben strutturato...

Marketing sorcino

Per la promozione del DVD di Ratatuille....

Finalmente Svelato il segreto di Google :-)

Grazie a questo sito possiamo finalmente guardare cosa c'è dietro alla pulita ma anonima interfaccia di Google e vedere qual'è il motore che rende possibile le ricerche... operazione molto interessante.

http://www.insideyoursearch.com/

Su Digital Planner Manifesto...

Sul mio altro blog (lo dico per chi non lo conosce, se lo è mancato, non lo segue...) due nuovi post: segnalo una interessante intervista con Daniele Montemale e nella rubrica "la gogna della vergogna" un annuncio di recruitment che fa capire quanto bisogno ci sia di definire cosa vuol dire essere uno "strategico".

Per prendere in trappola un uomo

Ci va una trappola per uomini.

A supporto del lancio del libro "How to get the man you want", simpatica guida che da' numerosi e ben scelti consigli per conquistare etc etc, la comunicazione ha proposto una soluzione più spiccia: una bella trappola. L'esca? Nella migliore delle tradizioni, una confezione da 6 birre....

Digital Planner Manifesto: intervista con...

Su Comunitazione, intervista a  Andrea Lamberti Zanardi,
Interactive Strategic Planner
Saatchi & Saatchi

Ed ovviamente anche una Guerrilla Stupida

Non poteva mancare un'operazione guerrigliera all'interno del piano di comunicazione di "Be Stupid" per Diesel.

Bella campagna, btw, e soprattutto con un gran bel budget, vista la visibilità...

Tornando alla Guerilla, è intelligentemente partita da Sanremo (ma li', più che una guerilla, ci volevano i B-52, e non parlo del gruppo musicale).

Ecco il video.

Di Social Media si può anche morire

Il caso di Skittles, marca che per un anno ha delegato alla gente la sua comunicazione online. Con risultati molto interessanti. E diversi da quelli che molti si aspettavano.

Una delle poche Case Histories negative disponibili per l'analisi... la potete leggere nel mio pezzo settimanale per Apogeo, disponibile qui.

La pizza la porta l'iPhone (a Roma e Bologna)

Anche in Italia (ma per ora solo a Roma e Bologna, attendiamo Milano più in là) possiamo ora ordinare le pizze dall'iPhone (ma anche messicano o giapponese).

Visto già in America, con l'obiettivo di lasciare libero il PC per poter continuare a giocare spostando la fastidiosa incombenza dell'ordine ad un altro schermo (;-) usare uno smartphone per ordinare una pizza apparirebbe interessante solo se siete talmente in movimento da dover coordinare una consegna al volo della pizza in modo che vi intercetti (altrimenti la ordinereste dal PC... o no?) tipo artiglieria antiaerea o rifornimento in volo.

Scherzi a parte l'app mi sembra ben fatta e fate un figurone uber geek se ordinate dal melafonino ... ma senso vero dell'app sta nel modello di business di  clickeat; questa non ha una centrale che produce e consegna, ma si appoggia su una serie di ristoranti "confederati", ognuno dei quali consegna ovviamente solo in una certa zona ( a Roma, Milano, Torino, Bologna e Firenze).

Ha allora senso usare l'iPhone col GPS per capire cosa e da chi possiamo ordinare, magari quando siamo in un quartiere che non è il nostro...

E già, adesso anche la pubblicità sarà 3D...

Non ci avevo proprio pensato, ma dopo Avatar sarà inevitabile che arrivi la pubblicità in 3D - tanto più semplice e "normale" da fare rispetto a quelle antipatiche realtà aumentate o diavolerie interattive.

Tanto per avere un assaggio di ciò che ci aspetta, ecco il filmato (low budget) in 3D della catena di alberghi di lusso Parador in Spagna... (se vi capita l'occasione, andateci di filato: sono una catena di Stato e quindi possono usare come location per gli hotel castelli retaurati o altri edifici di grande interesse storico... con il top con l'albergo posto *dentro* l'Alhambra di Granada...

(PS: se non avete sottomano gli occhialini 3D, ecco come costruirveli da soli)

Comunicazione Politica e codici a barre

Formigoni (pardon, Roberto, uno di noi, ovviamente) ha inserito i QR Codes nei suoi manifesti elettorali. 

A prescindere dal fatto che la vedo una cosa un filo macchinosa, si gioca sull'effetto "novelty" e si fa vedere quanto è più avanti il candidato

A quando l'uso della Realtà Aumentata? 

(a questo punto scatenatevi, anzi vi do già io le dritte per le battutacce: potrete parlare di codice a "sbarre" visti i politici presi con le mani nel sacco, o di Realtà Virtuale - che sarebbe quella in cui sembrano vivere i politici etc etc... ;-)

L'allenamento ambient solidale

Gran bella idea in Argentina.

Collegandosi all'evento 10K (la nota corsa... guardate qui) hanno realizzato questo ambient - per cui ogni kilometro di allenamento conta. 

In questa postazione era possibile allenarsi correndo sul tapis roulant... e ogni kilometro dava origine ad una donazione ad Unicef. Semplice.

Facessimo qualcosa del genere anche per il Geek Running?

Nielsen: nuovi dati su Investimenti e Audience

Una sintesi del Nielsen Monthly Report, su come stanno andando i media per macrocategorie e gli ultimi macro dati sui navigatori Internet è disponibile su Digital Planner Manifesto, il mio blog dedicato alle questioni più strategiche e "da planner" digitale.

Ecco il link

Incidenti dal vivo :-)

Questa è una genialata.

Il problema delle assicurazioni è che risolvono cose che in pubblicità non si possono nemmeno nominare: le disgrazie.

Quindi ci si riduce il più delle volte a parlare di vaghi end benefit in area emozionale etc etc. 

Andando poi in comunicazione unconventional la faccenda si complica.

Bella l'idea di Central Beheer, una assicurazione, di montare degli incidenti "live", dei veri set fotografici; una operazione di ambient dove le persone, i passanti potevano farsi riprendere fotograficamente cne protagonisti della sfig... pardon, dell'azione.

Le foto sono state messe sul sito e messe in votazione: le più votate sono state usate per la campagna di affissione...

La Smart col Calzascarpe

Tanto semplice da non avere bisogno di commenti, o quasi.
In Canada.

Le Olimpiadi per capire la crossmedialità

Interessante articolo.

La catena televisiva (e non solo) NBC traccerà i comportamenti degli spettatori delle Olimpiadi sulla TV e su Internet - per capire come e dove e per quanto vengono vista le gare (e le pubblicità). 

Saranno usati dei meter su un campione di 40 spettatori (un po' piccino, come campione...).

L'articolo è di Forbes e lo trovate qui.

Quattro step per misurare la nostra attività online

Nella mia attività di consulente, una delle domande tipiche che mi vengono rivolte dalle aziende è quella riguardante la misurazione delle proprie attività web. 

Una domanda molto sana e lecita; mettendo dei soldi, degli investimenti sul progetto è lecito capire se questo funziona, se porta dei ritorni, cosa abbiamo fatto bene e cosa abbiamo fatto meno bene e dobbiamo migliorare per il futuro. 

Il problema, in fondo sta però qui: anche se Internet è tutto misurabile, non sappiamo bene cosa sia importante misurare e quale senso dare alle misurazioni. 

Anche perché le logiche di misurazione di Internet sono piuttosto diverse dalle misurazioni aziendali "classiche", strettamente legate al mitico ROI.

Questo è il tema della nuova puntata del mio corso di e-marketing per PMI e non addetti ai lavori per Eurogroup. Se interessa l'articolo, leggete qui...