Ancora preroll... geniali. Come farti vedere la pubblicità (Geico)

Io ho un grande rispetto per le campagne adv di Geico.

Un'azienda che sta riuscendo a usare le specificità del digitale in maniera intelligente.

E ad affrontare (direi brillantemente) la disaffezione verso la pubblicità.

In breve: Pre roll fulminanti, velocissimi. Che partono con la parte più "promozionale", il messaggio di marca, subito. Poi saltano alla fine dello spot, direttamente.

In teoria per permetterti di mollare la pubblicità al più presto e finalmente poter accedere al tuo video.

In pratica... beh, sono dei finail talmente fuori di testa - rispetto all'inizio dello spot -  che uno se li va a vedere, altro che saltarli.

Per riferimento, ricordo che Geico è la società assicurativa dietro ai famosi pre roll "unskippable" di cui avevamo parlato.

Comunque, ecco alcuni di questi spot:

Diabolico: non è un annuncio ma una pubblicità :-)

Interessante pensiero per promuovere una compagnia di assicurazioni.

Eurofil, in Francia, ha utilizzato Leboincoin, potente sito di annunci, per pubblicare alcune inserzioni di case in vendita.

Ma cliccando sull'annuncio per avere dettagli, si scopriva che nel frattempo la casa era stata devastata da un incendio. Perché, come dice il claim dell'annuncio, gli incendi arrivano in un attimo, ed è meglio assicurarsi...

Ecco il link al sito della Case History: http://leboncoin.n9ne.org/home/ 

Rubare... o collaborare? Questa è bella :-)

Curioso e raro caso, in cui un'azienda fa la parodia della pubblicità di un'altra azienda (non concorrente) e di qui si innesca un processo di botta e risposta - che finisce a fin di bene :-)

Qui sotto trovate il video completo che raccoglie i 4 spot.

La storia in sintesi: una compagnia di assicurazioni sudafricana (Santos) fa uno spot (francamente poco memorabile, secondo me).

Una catena di fast food (Nandos) lo parodizza.

L'assicurazione risponde: invece di portarli in tribunale li sfida in diretta a consegnare un certo numero di pasti gratis a una casa per l'infanzia

Il fast food esegue e rilancia :-)

Approfondimento: http://www.timeslive.co.za/local/2012/04/26/nando-s-accepts-santam-food-challenge

Grandissimo :-) Il robot che ti distrugge casa

Notevole idea e bella realizzazione per questa operazione di una compagnia di assicurazioni USA.

L'idea della comunicazione è il solito robot più o meno alieno che getta il panico nella solita smallville, distruggendo case e proprietà.

Tutto da manuale, secondo il comandamento "se devi far vedere un problema, fallo in modo divertente così la gente non si ansia", contenuto nelle tavole della legge per le assicurazioni.

Lo spot è carino ma - come spesso capita con la pubblicità - perfettamente dimenticabile in breve tempo. Comunque per completezza, lo allego.

Quello che invece merita è lo sviluppo online.

Mettete sul sito il vostro cognome e indirizzo, premete il via e... beh, potete immaginarvi cosa succede :-) 

A me è piaciuto e - al di là dei gusti personali, mi sembra molto interessante questo uso delle immagini satellitari, anche se certo non è il primo esempio.

Insomma, fatevi un giro... ovviamente niente vieta di mettere l'indirizzo del vostro luogo di lavoro e assistere alla sua distruzione... condividendola poi sui social media. Naturalmente è *molto* poco politically correct mettere indirizzi come Piazza Colonna, 370 o via del Plebiscito 102 a Roma ... ;-)

L'incidente Aumentato di Axa :-)

Come sapete, tendo ad essere un po' critico sulle applicazioni pubblicitarie correnti della Realtà Aumentata.

In questo caso do' un "like".

Axa in Belgio ha realizzato un annuncio sui quotidiani, aumentabile tramite iPhone (o meglio - l'annuncio era una specie di teaser, ci vuole un iPhone per capire la faccenda).

La cosa è abbastanza divertente e quindi il fatto di richiedere alle persone di prendersi il mal di pancia di prendere il telefono, applicarlo sul giornale... etc ha un qualche senso ;-)

L'annuncio porta, coerentemente, alla possibilità di scaricare l'app di Axa di cui avevo già parlato e che permette, fra l'altro, di fare la denuncia di incidente (diciamo la constatazione amichevole) direttamente dall'iPhone.

L'Assicurazione, l'Incidente e l'iPhone

La comunicazione passa sempre più attraverso il servizio, il software, le app.

Bello il caso di AXA che ha realizzato questa simpatica applicazione per iPhone.

Oddio, in Italia superstiziosi come siamo nessuno se la scaricherebbe di certo...

Però di suo è bella: dall'iPhone permette infatti di fare una "predichiarazione" di incidente fotografando la scena, i veicoli, la constatazione amichevole, i dati dei testimoni (e già che si sono magari fotografare anche loro), trovare i meccanici/carrozzieri più vicini eccetera eccetera

Qui trovate lo spot (interessante - in fondo non è che hanno fatto l'app per avere un pretesto per fare uno spot interessante, diverso dal solito, con qualcosa da dire?) ma anche la demo dell'app.

Incidenti dal vivo :-)

Questa è una genialata.

Il problema delle assicurazioni è che risolvono cose che in pubblicità non si possono nemmeno nominare: le disgrazie.

Quindi ci si riduce il più delle volte a parlare di vaghi end benefit in area emozionale etc etc. 

Andando poi in comunicazione unconventional la faccenda si complica.

Bella l'idea di Central Beheer, una assicurazione, di montare degli incidenti "live", dei veri set fotografici; una operazione di ambient dove le persone, i passanti potevano farsi riprendere fotograficamente cne protagonisti della sfig... pardon, dell'azione.

Le foto sono state messe sul sito e messe in votazione: le più votate sono state usate per la campagna di affissione...

Guerilla bastardo, ti rigo l'auto

(oggi postino piccolino e veloce, sto finendo una gara per domani...)

In Olanda sono stati apposti degli adesivi simulanti orrende graffiature su auto parcheggiate.

Perché? A Favore di chi?
Se guardate il video lo scoprite ;-)