ROFL - l'adv "unskippable" su YouTube. Genio.

Buon venerdì 13 :-)

Non parlo spesso di pubblicità - anche se è un mio vecchio amore e il mondo dove ho passato troppi anni a lavorare prima di innamorarmi del digitale (e sono quasi 20 anni, che "faccio Internet" :-)

Questo caso però è da raccontare, perchè c'è strategia e creatività.

Breve: tutti quanti siamo più o meno scocciati dagli annunci preroll su YouTube (anche perché spesso sono annunci che non ci interessano... e qui l'annoso tema della personalizzazione della pubblicità, del portarti davanti agli occhi l'annuncio che non skipperai perché è la cosa giusta al momento giusto... ma questo è un altro tema).

Insomma, non vediamo l'ora che passino i 5 secondi per skippare l'annuncio, confessiamolo.

Paretendo da questo insight, GEICO ha realizzato un spot YouTube skippabile... ma che non hai bisogno di skippare. Perchè in 5 secondi ha già passato il messaggio (e questa è una practice da imparare). E gli altri lunghi secondi li dedica invece... beh, se volete saperlo guardate il video. Almeno per qualche secondo :-))

Diseducativo.

Su youtube trovate facilmente gli altri episodi, sempre basati sullo stesso concetto :-)

Genio. L'assicurazione sulla vita da appendere al muro.

Come fare la differenza, per di più con un prodotto così fosco come un'assicurazione sulla vita?

Beh, cercando un insight.

Pensando a una strategia.

pensando in termini di marketing, non di rifilare il solito prodotto al solito target (btw, siete sicuri sicuri di sapere davvero cos'è il marketing? )

Allora, insight.

L'assicurazione sulla vita è quella roba che serve se passi a miglior vita.

Problema: se trapassi, siamo sicuri che i beneficiari sappiano che tu hai un'assicurazione?

E se sì, nel trauma del lutto, siamo sicuri che sappiano dove sono i dettagli, dov'è la polizza, che non debbano anche farsi carico di ricostruire con dolore cosa hai combinato con la tua assicurazione?

Di qui l'idea di uno stunt, più PR che altro, ma intelligente.

La polizza è stata resa un oggetto d'arte.

Magari discutibile l'esecuzione (anche se sono stati scelti degli artisti più o meno noti), ma intelligente l'idea.

Un oggetto che appendi al muro, perché trovi sia bello, che arredi. O che regali all'amante, alla mamma, al figlio, in modo che abbiano sempre davanti agli occhi la prova che hai pensato a loro - e a portata di mano la scorciatoia verso un po' di soldi per affrontare la disgrazia.

Un pezzetto d'arte. Che all'occorrenza, speriamo di no, tiri giù dal muro, giri.. e dietro trovi i dettagli della polizza. Magari chi chiamare e cosa fare.

In case of emergency, non break the glass ma stacca dal wall.

Brillante.

E anche il sito dell'assicurazione Beagle Street non è male:

ROFL... e ti ritrovi il salotto allo Stadio :-)

Scherzone.

Accetti un invito da un amico per andare allo stadio.

Lui ti porta allo stadio... e ti ritrovi che hanno svuotato il salotto di casa tua e l'hanno ricostruito in tribuna, per farti vedere la partita ancora più comodamente...

Azione di ambush marketing da parte della compagnia assicuratrice sponsor della squadra francese. Obiettivo? Fare buzz...

Ecco il video

E... se non ci sentiamo prima, Buon Natale!

Il ponte che combatte i suicidi.

Il ruolo delle aziende è solo quello di prendere i nostri soldi e di darci in cambio prodotti e servizi?

Il ruolo di un'assicurazione sulla vita è solo quello di darci un po' di sicurezza o anche quello di salvarcela, la vita?

In Corea, paese con un altissimo tasso di suicidi, Samsung Life Insurance ha deciso non solo di comunicare, ma di provare a ridurre il numero dei suicidi.

Specificamente su un ponte molto gettonato per questi gesti estremi.

Un (bel ) po' di tecnologia e il ponte è stato attrezzato di sensori. E di sistemi che, se si sospetta un potenziale suicida, veicolano messaggi confortanti...

Risultato: un Titanium a Cannes. E, cosa più importante, un 77% in meno di suicidi.

Ecco la video Case History:

Cattivissimo: Piano vs. Auto: Quando cadrà?

Per qualche misterioso motivo, un pianoforte a coda che si sfracella cadendo dall'alto sembra essere sempre uno spettacolo affascinante - diventando ad esempio quasi un meme cinematografico (dato che so che anche voi che leggete non siete immuni al fascino di questa perversione, allego in fondo un po' di video a tema).

In tempi recenti, per focalizzare l'attenzione del pubblico sul fatto che gli incidenti sono come una spada di Damocle, appesi a un filo e sempre pronti a succedere a noi e alla nostra auto, un'assicurazione russa ha creato un simpatico streaming video 24/7.

Inquadrato, un simpatico pianoforte da 360 kg. Appeso, attraverso 9 cavi, sopra un'auto.

Due volte al giorno, il popolo della Rete poteva votare sul risultato di un evento difficilmente prevedibile con esattezza.

La temperatura a Mosca. Il risultato di una partita di calcio.

Se prevedevano correttamente, zac, taglio di un cavo. Sullo sfondo del video, uno schermo con il live twitting - con l'hashtag che ovviamente è finito in TT - e l'operazione ha avuto più tweets di quanti ne abbia avuti la pur popolarissima finale del campionato di hockey russo...

Cadrà? Non cadrà? Le persone potevano anche decidere quali sarebbero stati i fattori imponderabili da tener presenti (ad es. l'andamento di un certo titolo azionario).

Dopo 6 giorni è caduto.

  

Ed ecco altri video di pianoforti che hanno dato la loro vita per l'arte e il divertimento.









Airealistic: The Piano Drop from abbyfree on Vimeo.



Four Years - Kid Savant (falling piano sky diving video) from Michael Tosner on Vimeo.

Si può sfruttare la pubblicità di un altro? :-)

Bella domanda.

La compagnia di assicurazioni Central Deheer ha deciso di si.

E ha rivisto un po' il video del lancio col paracadute più alto del mondo... Red Bull Stratos... Felix Baumgartner.

Guardatevi il video :-)

Grande pubblicità sul tablet: iPad crash

Si possono fare grandi cose sul grande schermo di un tablet, anche in pubblicità.

Perchè a volte la buona vecchia pubblicità è la maniera migliore di innescare un processo di comunicazione, che poi si articola su social, web e tutto il resto.

E questa dell'assicurazione Bradesco Seguro mi sembra una di quelle buone.

Interpretando in maniera intelligente e un po' sorprendente il concetto dello "slide" . Qui sotto il video.

Da ricordare anche quanto fatto da Amnesty International.

L'Assicurazione, l'Incidente e l'iPhone

La comunicazione passa sempre più attraverso il servizio, il software, le app.

Bello il caso di AXA che ha realizzato questa simpatica applicazione per iPhone.

Oddio, in Italia superstiziosi come siamo nessuno se la scaricherebbe di certo...

Però di suo è bella: dall'iPhone permette infatti di fare una "predichiarazione" di incidente fotografando la scena, i veicoli, la constatazione amichevole, i dati dei testimoni (e già che si sono magari fotografare anche loro), trovare i meccanici/carrozzieri più vicini eccetera eccetera

Qui trovate lo spot (interessante - in fondo non è che hanno fatto l'app per avere un pretesto per fare uno spot interessante, diverso dal solito, con qualcosa da dire?) ma anche la demo dell'app.

Ti sollecito la paura del furto...

Per Arag (compagnia assicurativa), campagna che lavora sull'insinuare la paura che ti freghino la macchina.

Hanno realizzato una doppia di classici annunci di vendita di automobili usate...peccato che se le siano già fregate.