Coca Cola e McDonald's trasformano il pack in un visore per la Realtà Virtuale #GiovediVR

Questa settimana parliamo di due dei giganti della comunicazione e del marketing, che entrano, con due operazioni molto interessanti nel mondo della Realtà Aumentata applicata al marketing.

Cominciamo da Coca Cola.

Ispirandosi a Cardboard, il visore per la VR di Google, Coke lancia degli multipack in cui l'imballaggio può essere trasformato in un visore per la realtà aumentata (inserendoci, come sapete, il vostro smartphone).

Non è per il momento prevista una app o del content VR che si leghi a questo progetto.

Ecco il video:

(approfondimento, su Mashable)

McDonald's invece, ha trasformato (era ovvio) l'imballaggio dell'Happy Meal.

Qui il progetto è un po' più ricco: si è sviluppato un gioco in VR che si accompagna al visore fai-da-te. Lo smartphone ce lo mettono i genitori e il gioco è fatto.

Tra l'altro il design, l'ingegnerizzazione del visore mi sembra molto ben fatta, facile da montare (molto più di Carboard).

Ad accompagnare il visore, un gioco in VR di stampo educativo: essendo in Svezia, si insegna ai bambini a stare accorti sulle piste da sci:

To kick off McDonald's move into VR we have developed a game that is both educational and fun. It's a ski game called "se upp i backen" (in English that means watch out on the slopes) and its aim is to help kids understand the need to be alert on the slopes and avoid obstacles - including other skiers. We're proud to say that it's officially endorsed by the Swedish alpine ski team.

E' stato anche fatto un sito ad hoc: http://happygoggles.se/en/

 ecco il video:

(approfondimento, sempre da Mashable)

Spam vince un premio. E fa terza edizione :-)

Come forse ricorderete, ho già parlato di Spam, la rivista (di carta) che materializza il meglio del web sulla carta, con robustissime dosi di realtà aumentata. E' un progetto che nella sua follia mi piace molto, quindi ne riparlo volentieri.

(Se non conoscete Spam, potete dare un occhio a questo mio post precedente).

E' disponibile (in punti di ritiro selezionati) il terzo numero :-)

E il progetto ha vinto un bando della Provincia di Mi "come start up di eccellenza milanese" per presentare il progetto a Barcellona ad un gruppo di investitori europei. 

Approfondimenti (dalla pres release)

SPAM MAGAZINE il free magazine che unisce carta e digitale in un nuovo media dalle straordinarie potenzialità.

SPAM è la prima e unica rivista gratuita completamente in Realtà Aumentata, da leggere in modo tradizionale oppure con il proprio smartphone o tablet, grazie all’app SPAM MAGAZINE,

scaricabile gratuitamente da AppleStore:

(https://itunes.apple.com/us/app/spam-magazine/id579320214?l=it&ls=1&mt=8)

o da Google Play:

(https://play.google.com/store/apps/details?id=com.aurasma.skinned.spam_magazine).

Grazie all’AR (Augmented Reality), con SPAM è possibile approfondire gli argomenti trattati, sia editoriali che commerciali, con video e foto, con link ad altri articoli e a shop online, con oggetti in 3D e illustrazioni animate. SPAM, di fatto, rende la carta “digitale”.

Il bimestrale, con una tiratura di 10.000 copie, è distribuito gratuitamente in 120 punti a Milano, selezionati tra musei, cinema, università, locali, ristoranti, negozi e biblioteche, con l’aggiunta di alcuni locali a Barcellona, Parigi, Londra e Berlino.

La rivista è sfogliabile e scaricabile, qualche settimana dopo l’uscita del cartaceo, anche sul sito www.spam-magazine.com o su www.issuu.com.

Wow. Il Futuro, come sarà? Secondo Google Glass...

E alla fine i Google Glass stanno arrivando. I famosi occhiali di Google.

Carissimi (1500 dollari), per ora apparentemente destinati solo agli sviluppatori - che ci dovranno inventare attorno un nuovo ecosistema. Pronto per il lancio al pubblico l'anno prossimo.

Vi pubblico il video che presenta cosa potremo fare con Google Glass.

Ma mi sbaglio. Non è cosa ci potremo fare. E' come potremo vivere. 

In una realtà perennemente aumentata dai rapporti sociali, dalla condivione istantanea e in diretta delle esperienze, dall'accesso senza mani ai dati.

Onestamente impressionante.

Poi vederemo se questo futuro si realizzerà o meno. E se c'è da spaventarsi o essere felici.

Io, personalmente sono molto affascinato e pensieroso.

(btw, provate a pensare che la prima ovvia cosa che faranno sarà integrare Glass con Googles... e immaginatevi un po' come potrebbe scardinare la nostra relazione con marche e prodotti.

(Se non conoscete Googles, caricatelo sullo smartphone e fateci un giro, poi mi dite).

Di certo si apriranno / aprirebbero frontiere incredibili o spaventose per la comunicazione, ma quello che mi affascina di più è come potrebbe cambiare il nostro modo di vivere.

Nostro, poi - calma.

Sarebbe un prodotto di massa? Sarebbe un prodotto che aumenta il vero Digital Divide - che non è quello della banda ma quello della testa?

btw, non posso astenermi dal postare questo fulminante commento al video...la vera killer app?

ilikegirlsdaily 13 minutes ago

This will be be awesome for making sex tapes.

 · 14 

(ma occhio che Glass funziona con comandi vocali. E potrebbe facilmente confondere il vostro "Seeee ...ar...ddio, e godi " con "Share video with everybody".)

Wonderbra Decoder: reggiseno con l'app in Realtà Aumentata :-)

La più nota arma di distrazione di massa, il reggiseno Wonderbra, entra a gamba tesa nel campo del mobile, con una app di Realtà Aumentata piuttosto carina.

L'app (disponibile per iPhone e Android) permette di interagire sia con un annuncio pubblicitario stampato che con un video: la parte più sorprendente è che gli annunci siano molto "vestiti" :-)

Ma a questo si pone rimedio con l’app, che sullo schermo dello smartphone rivela cosa c’è sotto il vestito… o se vogliamo essere molto pragmatici, cosa spinge in posizione...

Una maniera engaging di presentare i prodotti, proponendo un minimo di interazione. 

Interessante la decodifica dei video, a quanto capisco basata sulla colonna sonora e non sul riconoscimento delle immagini.

Da notare che, sul fronte "print" la comunicazione non si limiterà alle riviste - ma le immagini da spogliare saranno posizionate anche in locali pubblici (bar) in giro per il paese, in modo che le donne in target posssano divertirsi a scoprire (anche nel senso di spogliare) come la impressionante testimonial Adriana Cernanova possa, pur molto vestita, fare quella gran bella figura (anche nel senso di tridimensionalità) - e cosa c'è sotto.

L’app contiene anche un cataloghino di prodotti con un link per l’immediato acquisto del prodotto dal telefono. Il che non è male, ha un senso nel senso di integrare comunicazione e business, di non pensare (solo) “branding” ma pensare ai fatturati e a come influenzarli direttamente e non solo indirettamente.

Scaricate l’app Wonderbra Decoder, guardatevi il video, andate a caccia di annunci pubblicitari da decodificare… :-) ma per quello che vedo siamo su un target molto femminile, diciamo che in fondo per noi maschietti c’è relativamente poco da rifarsi gli occhi e non c’è un approccio particolarmente provocante.

Approfondimento: http://www.dailymail.co.uk/femail/article-2211689/Wonderbra-decoder--racy-app-allows-undress-billboard-model-reveal-underwear.html

Il Link ufficiale: http://www.wonderbra.eu/uk/latest-news/decoder-launched/page/decoderl/

Ho già parlato di Wonderbra sul mio blog:

http://robertoventurini.blogspot.it/2009/09/wonderbra-usa-fb-ma.html

http://robertoventurini.blogspot.it/2010/09/pubblicita-3d-era-inevitabile.html

Il futuro della realtà aumentata

Affascinante.

Ecco un'altro video che ci racconta il futuro della realtà aumentata.

Non nel senso di quei giochini scemi che l'hanno (per il momento) bruciata, ma come strumento per vivere in una maniera diversa.

Magari con apposite lenti a contatto.

Vale la pena di guardarlo.

(Video prodotto come lavoro finale alla Bezeal Academy of Arts. Vale la pena, in ambito accademico, leggere questo mio vecchio articolo che contiene un ottimo video, sull'Ara Pacis, un prodotto Made in Italy)

Sight from Sight Systems on Vimeo.

Genio: realtà aumentata sul cerotto Muppets

Band-Aid Magic Vision.

Qui c'è tutto: un pensiero sul consumatore che entra nel disegno del prodotto, nel digitale, nell'engagement, nel branding...

Insomma, guardate il video - l'idea è di avere un cerotto per bambini che, se inquadrato con uno smartphone e un tablet fa ben di più che curare la feritina: fa passare la bua grazie alla Realtà Aumentata e ai personaggi dei Muppets che magicamente intervengono... :-)

La tazza in realtà aumentata di Starbucks, per San Valentino

Per San Valentino, un'applicazione in augmented reality per il mobile, per inviare i propri sentimenti all'amato/a. Un advertising molto geek ;-)

L'applicazione, volendo, si scarica qui (e si hanno tutte le informazioni relative per approfondire il progetto)

   

Flash,Dance,Realtà Aumentata in Malesia

Ah, beh, questo sì che è engaging :-)

Ballare in piazza, in realtà aumentata, con un'equipe di ballerini virtuali ed essere visti dalla folla assiepata...molto geek advertising.

Mi sa che questa me la riciclo ;-)

L'incidente Aumentato di Axa :-)

Come sapete, tendo ad essere un po' critico sulle applicazioni pubblicitarie correnti della Realtà Aumentata.

In questo caso do' un "like".

Axa in Belgio ha realizzato un annuncio sui quotidiani, aumentabile tramite iPhone (o meglio - l'annuncio era una specie di teaser, ci vuole un iPhone per capire la faccenda).

La cosa è abbastanza divertente e quindi il fatto di richiedere alle persone di prendersi il mal di pancia di prendere il telefono, applicarlo sul giornale... etc ha un qualche senso ;-)

L'annuncio porta, coerentemente, alla possibilità di scaricare l'app di Axa di cui avevo già parlato e che permette, fra l'altro, di fare la denuncia di incidente (diciamo la constatazione amichevole) direttamente dall'iPhone.