Bello: la social slot machine di Carlsberg: online incontra offline

Bella idea per un'attività sostanzialmente di animazione punto vendita.

La meccanica: vai al pub e scattati una foto.

Postala su Instagram con l'apposito hashtag #beerbandits. In questo modo usi il tuo account per promuovere l'attività della marca :-)

In cambio, ogni volta che al pub qualcuno ordina una birra alla spina (notare la similitudine tra la manetta della spina e il braccio della slot machine), parte una slot machine sullo schermo piazzato nel locale.

Invece dei simboli, le foto dei partecipanti al gioco. Se escono tre foto tue... vinci una birra. Easy.

E intelligente, perché un'attività di animazione del punto vendita, quindi fisica, offline, ha una sua sponda online, di diffusione dell'hashtag e del messaggio del prodotto :-)

Ecco il video.

#BarBandits by Carlsberg from Konstellation on Vimeo.

I tuoi like su Facebook cambiano il gusto del cioccolato: distributore automatico da Cadbury.

Se la strategia di Coca-Cola è "Happiness", quella di Cadbury è "Joy". 

Data la similitudine, naturale che entrambe le marche ricorressero a distributori automatici unconventional.

In Australia hanno creato il "Joy Generator" - un distributore dove il gusto della tavoletta di cioccolato non lo scegli tu. Lo sceglie la macchinetta, sulla base dei tuoi interessi e dei tuoi like su Facebook.

I gusti non sono infiniti - solo una dozzina; e lo sbattimento di loggarsi sul proprio profilo Facebook alla vending machine non è in fondo da poco, visti i tempi frenetici della nostra vita. Ma se la tavoletta di cioccolato è gratis e ci si sottopone a un test che in fondo ci dice come siamo, si può anche fare la coda.

Insomma, uno stunt di marketing, per far parlare di se', un'operazione di PR.

Ever wondered what your social media profile says about you? Cadbury has created the world's first flavour-matching social vending machine - introducing the 'Joy Generator'! Watch chocolate lovers discover their true Cadbury Dairy Milk flavour personality match based on their Facebook likes and interests. Their personalised flavour match block is then automatically dispensed for free!

Join the flavour conversation on our Facebook page at:http://www.facebook.com/CadburyDairyMilk

Or follow us on Twitter -- https://twitter.com/CadburyAU

Nuove prospettive: E se l’affissione diventasse “online”, anzi, Machine to Machine?

L’accordo raggiunto pochi giorni fa tra JCDecaux e Telefonica è potenzialmente interessante e foriero di nuove frontiere nella comunicazione, chiudendo il solco tra quello che è comunicazione “analogica” per le strade e quello che è la comunicazione digitale sul mobile.

I tentativi in questo campo non sono per nulla nuovi (veda ad esempio questo mio post risalente a parecchi anni fa…) ma il calibro degli attori è tale da richiamare un po’ di attenzione a cosa stanno combinando.

JCDecaux ha una rete estesissima di “oggetti” di comunicazione urbana: affissioni, pensiline, stazioni di bici a noleggio… mentre Telefonica ha delle tecnologie di comunicazione Machine-to-Machine (M2M) molto interessanti. 

Mettete insieme le due cose e trovate oggetti urbani che non solo comunicano con i tradizionali poster e simili - ma che sono in grado di colloquiare con i nostri onnipresenti telefonini, tablet, phablet etc.

In effetti, la versione ufficiale fornita alla stampa, fa balenare tutto un mondo di possibilità: “Telefónica today announced a partnership with JCDecaux, the world’s leader in outdoor communications and self-service bicycle, for the development of a new range of smart Machine-to-machine (M2M) powered solutions for urban environments.

Telefónica’s M2M technologies will bring enriched connectivity and new digital features and experiences to JCDecaux’s municipal information devices, digital screens and self-service bicycle stations in Europe and South America.

The new state-of-the art solutions will enable advertisers to enhance campaigns and bring the innovation and insight usually seen online to the outside world. For outdoor digital advertising, Telefonica’s M2M technology enables the transmission and reception of pre-recorded or real time advertising content on digital screens."

Al di là degli ovvi impieghi di servizio pubblico (si potrebbe pensare a sistemi di alerting in caso di emergenze che tengano informata la popolazione, ad esempio, o a servizi di informazione geolocalizzata alla cittadinanza), sul fronte della comunicazione la possibilità di integrare un poster con un approfondimento/acquisto via mobile non è da disprezzare… così come la possibilità di tracciare (privacy permettendo) le interazioni del singolo utente identificato con il messaggio (e significa, con un balzo, trasformare l’affissione in uno strumento di CRM/Direct Marketing).

Approfondimento:

http://www.machinetomachinemagazine.com/2014/04/03/jcdecaux-partners-with-telefoncia-on-m2m-solutions/

Grandi: il fake dell'acqua trasformata in vino... a fin di bene

Per una volta un'idea bella ma complessa.

Tipica operazione di Internet PR gestita attraverso un fake che poi viene rivelato.

La storia, per sommi capi:

Viene lanciata la notizia di un rivoluzionario gadget che, integrato con un'apposita app e pochi ingredienti aggiunti, è in grado di trasformare l'acqua in vino nel giro di pochi giorni, a casa propria (ok, stiamo parlando di nazioni enologicamente meno evolute della nostra...).

Di questa Miracle Machine si inizia a parlare molto in rete - anche perché si tratterebbe di un progetto in crowdfunding (il che è di moda).

Mashable sta al gioco, e fa un bell'articolo:

http://mashable.com/2014/03/06/miracle-machine-wine/

e così fa Time : 

http://time.com/14229/miracle-machine-water-into-wine/

e poi Business insider e altri...
http://www.businessinsider.com/miracle-machine-how-to-make-wine-at-home-2014-3

e inizia a girare il video di presentazione della macchina:

Salvo poi scoprire che non si tratta di trasformare l'acqua in vino ma il vino in acqua - si rivela infatti che tutta l'operazione è uno stunt dell'organizzazione no profit Wine to Water che si occupa di portare acqua potabile a chi non ha acqua da bere nel mondo.

Brillante e molto sofisticato. Qui leggete la storia: http://themiraclemachine.net/reveal/index.php#

"The disruptive program concept was initiated as a pro-bono campaign to support not-for-profit ‘Wine to Water’, an organization that provides people around the world with access to clean water, one of life’s basic necessities. In just under two weeks, the Miracle Machine went viral as more than 200,000 people watched the Miracle Machine video, nearly 600 media outlets around the world covered the story, 6,000 people tweeted about it. We now need to turn our attention to Wine to Water.

For one dollar, Wine to Water can provide clean water for one person for an entire year. Using a variety of water filters and wells, Wine to Water is changing lives at a fraction of the $499 price tag for the faux machine that so many were willing to buy. “For the cost of a bottle of fine wine, we provide a way to produce 99.9% pure drinking water to a family for up to five years and THAT is the true miracle,” says Doc Hendley, the founder of Wine to Water."

E qui guardate il video:

Grandi.Vending machine invisibile. Da Coca Cola

Prosegue la serie di attività di comunicazione di Coca-Cola basate sulle vending machine, di cui ho spesso parlato.

Questa volta l'idea è di avere una vending machine visibile solo alle coppie. Per San Valentino.

Gran bella idea e bell'allestimento.

Guardate il video qui sotto.

Per vedere le altre case history, fate un search su questo blog, per "vending machine"

Enjoy :-)

La macchinetta del Terrore :-) Halloween, Kellog's

Carina, questa.

Un distributore automatico, che prometteva tricks AND treats

Una vending machine terrificante :-)

Guardate il video, divertente.

Per una birra, non fare niente. Alla Vending.

Ancora birra.

Questa volta parliamo di un uso innovativo delle vending machine. E caratterizzato da un approccio totalmente passivo.

Qui si fa leva su un insight che lega la birra al relax, una strategia che vuole associare il prodotto ad uno stacco dal frullatore quotidiano... (o forse che cerca semplicemente un famolo strano non ancora, stranamente fatto creativamente da nessuno).

Breve: una bella vending machine. Il solito passante. La birra gratis. A una condizione: non fare niente per 3 minuti. Se ti muovi o fai qualcosa, riparte il countdown :-)

Ed ecco a voi il video che è autoesplicativo.

Volendo c'è anche Facebook: http://facebook.com/amstelbg (ma dovete sapere il bulgherese)

Emozionale: Orgoglio Canadese per far aprire il frigo della birra :-))

Altra bella idea (che dimostra come le vending machine siano di moda).

Azione di comunicazione ambient / unconventional/Guerilla per la birra (canadese...) Molson.

Distributori automatici (o meglio frigoriferi con una serratura digitale) sparsi in giro per l'Europa. E... si aprono solo se ci infili un passaporto canadese.

Orgoglio, fierezza, birra fredda. Emozioni. Bello. Video qui sotto:

Acuto: rivista gratis solo per i veri fan

Billboard (la rivista) in Brasile.

I veri fan (degli artisti) meritano di leggere la rivista gratis.

Almeno questa è la loro opinione.

Per fare ciò che dicono, un distributore automatico del tutto particolare, posizionato in edicola:

la Billboard Fan Check Machine.

Basta collegare il proprio iPhone alla vending machine.

Questa fa un'analisi della musica che ci tieni dentro. Se hai 20 o più pezzi dell'artista ospitato sulla copertina della rivista... ce l'hai gratis :-)

Ecco il video (in brasiliano)

7Up: il distributore automatico fatto di ghiaccio

Eh, sì, le vending machine vanno di moda, specialmente in casa Coca-Cola.

In Argentina ne hanno fatta una molto speciale - fatta di ghiaccio.

Buon Sabato.

Folgorante:la slot machine del cibo. Ancora da Hellman's

Vi ricordate il post del carrello intelligente che dà automaticamente suggerimenti per le ricette? 

Bene, Hellman's continua la sua strategia in Brasile - mirata a far capire ai brasiliani che la maionese non è solo per i panini.

Per fare questo hanno installato al supermercato (e abbondantemente viralizzato, presumo, altrimenti diventa un'operazione costosisssima su un target piccolissimo) una slot machine molto particolare.

Tirate la leva e la slot vi fornisce casualmente una tra 280 ricette con la Hellman's. Ma la cosa più sorprendente è che fornisce anche un campione del risultato, da assaggiare.

Complicatissimo da realizzare? Certo, anche perché con il cibo non si scherza e in caso di problemi le conseguenze (di immagine e legali) non sono banali.

Ecco il video:

Epico: la lattina che si condivide davvero :-) Da Coca-Cola

E senza passarsi brutte malattie.

Allora, breve recap strategico: Coca Cola = Happiness.

Coke è anche condivisione, socialità.

Ma a condividere la lattina come minimo ti becchi la mononucleosi.  

Sconsigliato al di fuori delle coppie (di fatto o meno).

Ma... sorpresa sorpresa, ecco che Coke ci stupisce con la prima lattina fatta apposta per esser condivisa :-)

Il vostro Digital Planner approva entusiasticamente queste forma di comunicazione unconventional che, ancora una volta, persegue la strategia delle vending machine come armi di sorpresa di massa.

ROFL: Vending Machine per i bravi cani.

Solo i Britannici potevano inventarsi una cosa così.

A Londra, nel parco.

Guardate il video :-)

Allegro: Risometro Brasiliano per premiare le persone

Operazione di Ambient, o meglio di casino. Una roba da ridere.

Una macchina messa in piazza che invita le persone a ridere, misurandole.

Ma se si passa il limite....

Un progetto che ricorda molto (ma più in grande) i distributori di Coca Cola, le Happiness Machine che potete trovare in parecchi post sul blog.

Ne avremmo anche noi bisogno qui, vista l'atmosfera pesante.

Ecco il video:

Charity e riciclaggio col distributore automatico

Bella iniziativa no profit in Polonia per raccogliere fondi in modo non convenzionale.

Una vending machine al contrario: invece di comprare lattine di soft drink, si butta dentro la lattina vuota. 

La si schiaccia. E si sceglie, con una pulsantiera, a quale ONG andrà il ricavato della vendita del vuoto.

Inoltre, scegliendo di guardare un video messaggio di uno sponsor, si potrà aggiungere un'altro contributo economico alla propria donazione.

Easy, solidale ed ecologico. Altamente approvata dal vostro Digital Planner preferito :-)

Ecco il video:

:-) 007: i #fail di quelli che non ce l'hanno fatta :-)

Vi ricordate l'operazione 007 fatta da Coca-Cola, quella in cui alla stazione dovevi correre come un matto e superare inattese prove e carognate, per vincere i biglietti della prima?

If "no" Then--> cliccate qui

Beh, intelligentemente sono riusciti a spremere ancora un po' di vita da questo progetto di comunicazione, mettendo online un filmato di backstage... comprendente clip di quelli che le prove non le hanno superate :-))

Da vedere in una giornata nevosa come questa.

Distributore gratuito di camice. Se twitti

Ok, più che un distributore è un'affissione, anzi è un evento.

Made in India.

La realizzazione non mi piace, ma l'idea è interessante.

Coca Cola Hug Machine

Continua lo special di questa settimana sui distributori automatici, con un focus particolare sulle Vending Machine di Coca Cola.

Questa volta il gioco è tutto legato agli abbracci....

Enjoy

Bellissimo. Distributore automatico di incontri.

Altamente emozionale.

Parliamo di nuovo di distributori automatici,  è evidente che vanno di moda tra clienti ed agenzie :-)

E possono portare a soluzioni di comunicazione molto wow.

Magico: more happiness machine

Continua lo special sul mio blog dedicato ai distributori automatici, con un focus sulle vending machine Coca Cola.

In questo caso non si tratta solo di taroccare una macchinetta ficcandoci uno dentro.

Si è fatto molto, molto di più :-) con l'occasione del Natale.

Bell'esempio di Buzz, ambush all'interno di quella che è una strategia internazionale della marca con le bollicine.