OMG non posso credere sia vero. Ma lo è. (fine ma non finissimo)

Ehm. Mi rifiuto di dirvi cosa fa il prodotto, che si chiama Poo Purri.

Voglio attirare la vostra attenzione sullo spot.

L'insight su cui si basano il prodotto e la comunicazione direi che è solidissimo (cioè no, è gassoso).

Perché certe cose le ragazze non le fanno.

Guardate la lista delle varianti di prodotto e soprattutto il naming. Chapeau :-)

Lo spot va per la sua strada senza paura.

Questo e Dollar Shave club sono nuove frontiere della comunicazione televisive?

Vi allego entrambi gli spot, sono interessanti casi su cui riflettere. E lascio a voi decidere.

Poi giuro, per qualche altro mese non parlo più di pubblicità "tradizionale", ma alcune volte ci sta :-)

PS: prima di scrivere questo post, rifiutandomi di credere che non fosse un fake, sono andato a controllare su Amazon. Beh, il prodotto è listato ed è pure un top seller.

Quindi se è un'operazione fake, hanno coinvolto anche Amazon, che non è un'impresa da poco... (ma temo non lo sia: ho infatti effettuato un po' di ricerche ed ho trovato traccia di una causa che questi hanno intentato a un'azienda concorrente per imitazione servile...)

Rischiosissimo cambio per Old Spice

Old Spice è stato uno dei casi di maggiore successo della comunicazione (e della comunicazione digitale) del recente passato (http://en.wikipedia.org/wiki/Old_spice#Marketing).

Il problema è sempre quello: dopo che hai avuto un grande successo, cosa fai ? Ti sei alzato l'asticella da morire, e devi replicare il successo con qualcosa di ancora più incredibile.

La nuova campagna (ovviamente "integrata") si centra sul personaggio del nuovo Direttore Marketing: il Sig. WolfDog. Che è, ovviamente, un cane.

Ma il senso dell'operazione... beh, è un'operazione nostalgia per gli anni 2000. Con tutti i cliché culturali e internettiani dell'epoca :-)

Si parte con un Video su YouTube, di presentazione, che in pochi giorni ha fatto la sua milionata di views (btw, forse per la prima volta in un comunicato pubblicitario, si cita esplicitamente il nome di Procter & Gamble, associato al prodotto). Seguono poi un'altra serie di video, con views minori.

Ovviamente Facebook , Tumblr (http://www.mrwolfdog.com/) ... su Google+ hanno fatto un hangout per candidati al ruolo di assistenti al Direttore Marketing (mr. WolfDog, ovviamente) e persino le gif animate - che, come avrete notato, stanno tornando di moda. E finanche (a volte ritornano) le suonerie per cellulare :-))

Axe: a metà tra il porno e il videogame

Axe ha una storia ben consolidata di strategia focalizzata su stimoli un tantinello sessuali. Ora, il problema di queste strategie è che ogni volta tocca inventarsi qualcosa di nuovo e spesso alzare la barra per fare emozione.

Breve, si arriva a cose come queste, le "traspirateur" (il traspiratore) che è una specie di videogioco molto focalizzato sulle feature di prodotto (antitraspirante) ed ammiccamenti piuttosto espliciti...:-) ed una componente guardonistica mica da poco.

Il sito è realizzato molto bene. E ovviamente non manca il meccanismo di viralizzazione / condivisione sociale, c'è da sfidarsi a vedere chi rimane più fresco e asciutto di fronte alle due topone sulla spiaggia.... etc

E poi c'è anche il solito viaggio alle Bahamas da vincere.

Ovviamente siamo a livello di Politically Correct meno20. Ma è un segno dei nostri tempi, dove la bellezza e una certa socialità sembrano fare miracoli nella scalata della piramide sociale... e i target del prodotto non è tanto la persona con delle sane introspezione quanto delle mine vaganti piene di testosterone...:-)