Operazione sexy di Lynx: mobile app per l'acchiappo

Ennesima operazione di Lynx (che sarebbe poi Axe) che prosegue imperterrita sul suo posizionamento (sex sells, e vi sfido a dimostrare il contrario).

Questa volta l'idea è di una mobile app fatta apposta per i festoni estivi (vi posto la cosa a fine vacanze perché sono Bastard Inside). La sua specificità è di adottare un approccio di gamification per un task così noioso e pesante come quello di acchiappare procaci fanciulle ( in effetti ci mancava proprio).

Notevole il traduttore per aiutare lo stabilirsi di relazioni internazionali (un po' alla due gusti is megl che one) anche se sfidarvi a chiedere ad una sconosciuta di spalmarvi della crema solare sui glutei sembra potenzialmente poter innescare crisi fra nazioni e culture.

Guardatevi il video che spiega.

Versione Android: scaricate qui

Versione Apple: scaricate qui

Qualche link a post per azioni precedenti di Lynx:

Lynx (Axe): la festa per la fine del mondo :-)

Fallen Angel Lynx: sexissimamente...

Lynx (Axe): il Guinness della doccia

Profilattico con consegna a domicilio: un servizio di Durex

Qui il marketing è al lavoro, a tutto vapore.

Insight: nulla può mandare in fumo una serata caldissima come la mancanza di un profilattico (dato che non siamo scemi e non rischiamo, vero?).

Dato che non si può pretendere obbligatoriamente che le persone vadano in giro attrezzate costantemente, l'azienda ha pensato ad una soluzione efficace.

Durex lancia un servizio di consegna a domicilio di profilattici. SOS Condoms.

Disponibile per ora solo a Dubai come area test, il servizio è disponibile su web o con un app mobile. Geolocalizzandosi tra le 4 del pomeriggio e le 4 del mattino, si potrà richiedere la consegna in loco del prodotto. Garantita molto discreta, come potrete vedere dal pregevole spot pubblicitario che allego.

Bella pensata - come spesso capita la differenza più che la comunicazione (che deve supportare) la fa l'innovazione sul marketing mix...

Ah, se ritenete il servizio interessante, andate sulla pagina Facebook (peraltro parecchio morta - avrebbero bisogno di un'agenzia social migliore per darle una svegliata) e cliccate Like: Durex sta monitorando quali siano le nazioni in cui c'è più interesse e farà le sue valutazioni per il rollout geografico...

Lynx (Axe): la festa per la fine del mondo :-)

Lynx (che sarebbe il nome inglese di Axe) è una marca di deodoranti di cui spesso parliamo :-)

Totalmente focalizzata sulla sessualità (seduzione, acchiappo), nella natura di quello che è sostanzialmente un profumo, non poteva stare alla finestra nell'imminenza della fine del Mondo predetta dai Maya...

...e ha organizzato un festone... e un concorsone...

Si veda il tutto su Facebook: https://www.facebook.com/lynxeffect e seguendo l'hashtag #gooutwithabang (andarsene facendo il botto)

Per un'antologia dei miei post su Lynx, potete cliccare qui: http://robertoventurini.blogspot.it/search?q=lynx

Le Sexy Barbiere di Axe

Axe è sempre una garanzia di coerenza nel posizionamento: belle e seducenti fanciulle, che non vedono l'ora di sedurti, manco tu fossi una rock star.

Ovviamente la difficoltà, non trattandosi di semplice advertising, è di trovare sempre nuovi modi di raccontare questa storia coinvolgendoti, trovando modi sensati di interazione.

Questa volta parliamo di tagli di capelli e si rispolvera il buon vecchio approccio della webcam e del taroccamento della tua immagine, nello specifico avatarizzandoti con un taglio di capelli.

E facendoti diventare protagonista di un sogno erotico con tendenza all'ammucchiata.

Vecchio, ma pur sempre valido (?)

http://www.axe.de/archiv/axehair/check-your-style_en.php

La demo di Durex. In aeroplano.

Qui c'è poco da dire, se non guardare il video di questa operazione di buzz :-)

Il profilattico con il QR Code...

Il sesso sicuro e le nuove tecnologie sembrano fatte l'uno per l'altra. Almeno in termini di comunicazione.

Dopo l'app svedese per fare sapere al mondo quanto sei bravo a letto, mettendo in ascolto il cellulare, oggi parliamo di un progetto basato sulla geolocalizzazione. E non fate battutacce...

L'idea è stata quella di costruire una piattaforma social in cui una no-profit focalizzata sul sesso sicuro ha regalato profilattici confezionati con tanto di QR code sulla bustina - come parte della campagna "dove l'hai indossato?"

Scansionando il codice si piazza un segnalino su una mappa etc etc.

Sono state segnalati oltre 55000 accoppiamenti sicuri ma, soprattutto, si è messo un altro sassolino sull'accettabilità del profilattico - anzi sul fatto che è una roba molto "wired" ;-)

Nel sesso, la sincronia è tutto ;-)

Attività integrata di comunicazione per Durex.

Che da una parte accellera e dall'altra rallenta.

C'è lo spot simbolico.

E c'è il gioco Facebook. 

In cui si cerca la coppia più sincronica d'Inghilterra. Si vincono premi e la partecipazione ad una festa. E poi giù a darci, ovviamente.

Enjoy :-P

Social, QR,app: fai sapere quanto sei bravo a letto per il sesso sicuro.

Svezia.

Preoccupati per lo scarso ricorso al sesso sicuro da parte dei giovani svedesi, i nostri scandinavi hanno deciso di fare un'azione di comunicazione a supporto dell'uso del profilattico.

Fottutamente unconventional, se mi passate il termine :-)

L'operazione è articolata in 3 step:

1) Distribuzione gratuita di 50.000 profilattici. La confezione reca un QR Code. I giovani svedesi vengono così invitati a partecipare all'operazione "Summer Sex Statistics"

2) Tramite il QR, download di una app mobile

3) Installazione e attivazione dell'app: lo smartphone va posto sul letto durante l'attività sessuale (volendo, nascosto in un calzino se pensate che possa inibire il vs parner).

4) l'app registra la durata, il ritmo e la quantità di rumore generata durante l'amplesso.

5) l'app carica in forma anonima in Rete i dati

6) l'utente può confrontare sul sito la propria performance con quella di altri utenti con caratteristiche comparabili

7) usando i dati raccolti, sviluppare una campagna di affissione e di banner che veicola le statistiche accumulate dando delle informazioni al limite del surreale (i proprietari di cani fanno più rumore durante il sesso dei proprietari di gatti)  :-)

Guardatevi il video, che merita :-)

Axe: a metà tra il porno e il videogame

Axe ha una storia ben consolidata di strategia focalizzata su stimoli un tantinello sessuali. Ora, il problema di queste strategie è che ogni volta tocca inventarsi qualcosa di nuovo e spesso alzare la barra per fare emozione.

Breve, si arriva a cose come queste, le "traspirateur" (il traspiratore) che è una specie di videogioco molto focalizzato sulle feature di prodotto (antitraspirante) ed ammiccamenti piuttosto espliciti...:-) ed una componente guardonistica mica da poco.

Il sito è realizzato molto bene. E ovviamente non manca il meccanismo di viralizzazione / condivisione sociale, c'è da sfidarsi a vedere chi rimane più fresco e asciutto di fronte alle due topone sulla spiaggia.... etc

E poi c'è anche il solito viaggio alle Bahamas da vincere.

Ovviamente siamo a livello di Politically Correct meno20. Ma è un segno dei nostri tempi, dove la bellezza e una certa socialità sembrano fare miracoli nella scalata della piramide sociale... e i target del prodotto non è tanto la persona con delle sane introspezione quanto delle mine vaganti piene di testosterone...:-)

Vegetariano è figo

Che dire, il sesso vende sempre.. ma almeno qui è per una buona causa (o almeno per una causa ad alto valore etico, poi ognuno si regola come gli pare).

Interessante comunque il lavoro che sta facendo PETA - portare il concetto di essere vegetariani da "sfigato" / nerd / strano al posizionamento di una scelta "cool" e sessualmente calda ( si veda anche il porno film vegetariano di cui abbiamo parlato un po' di tempo fa...)

PS: da oggi riprende dopo un periodo semi vacanziero il blog. Buon 2010 a tutti: per me sarà un anno di novità e cambiamenti... stay tuned.

Philips sdogana il giocattolo erotico? (e ribattezza la categoria)

Nuovo da Philips (ok, si parla di qualche mese fa, a quel che capisco...) un device consumer destinato a dare un piacere che non è - in contrasto con la tradizione della marca - legato al mondo dell'entertainment audiovideo...(ok, fate pure le vostre battutacce).

Interessante, in termini di comunicazione su aree "delicate", lo sforzo di trovare una denominazione del mercato che possa essere più accettabile di "giocattoli erotici" e simili. La genialata è stata definire il mercato come prodotti per il "Relationship Care"...

Dopo Durex, che ha posto in vendita il suo anellino vibrante nella Grande Distribuzione (vabbè, era coerente al suo business) ma prima ancora Panasonic, produttrice di un device che per gli esperti sarebbe il top di gamma (il cosiddetto "Magic Wand"), anche Philips entra in questo mercato edonistico fino a ieri visto con...diciamo una certa cautela...

Lo sappiamo, all'evolvere del mercato e della società evolve anche il comune sentire e quindi anche la comunicazione pubblicitaria. A quando dunque i vibratori in comunicazione? (a parte lo storico precedente di Ikea...)

Added Bonus: visto che vi voglio bene, ecco il link ad una mappa (in spagnolo) delle zone erogene maschili e femminili... facciamoci una cultura.