Interessante: questa Pepsi la trovi solo su Amazon

Può essere solo un PR Stunt, una trovata di comunicazione.

O può essere un segnale forte sull'evoluzione dei canali distributivi, su dove si vende, dove si fanno i volumi (e qui le polemiche sullo strapotere di Amazon e sul suo impatto sul retail, specialmente quello minore si rafforzeranno, immagino).

Fatto sta che Pepsi Cola ha annunciato il lancio di True, una Pepsi mediocalorica che compete direttamente con la Coca Cola "verde".

La cosa più rilevante è che True sarà disponibile esclusivamente su Amazon (così come un prodotto Coca Cola che fa ritorno sul mercato, Surge - storia interessante di come un prodotto ritirato dal mercato sia stato rilanciato in seguito all'incessante sforzo e pressioni di alcuni fan - si vedano i link in fondo al post e date un occhio a Twitter: https://twitter.com/hashtag/SURGEisback?src=hash ).

Non che al momento il canale Amazon rappresenti volumi terrificanti (per i groceries Amazon rappresenta circa l'1% delle vendite complessive) ma questo è un segnale da tenere d'occhio per valutarne il significato; dal punto di vista strategico si lavora sul fronte dell'acquisto programmato (e quindi del prodotto come abitudine regolare) e non ovviamente su quello dell'acquisto d'impulso (per strada, alla vending machine....).

Non sorprende quindi che l'esclusività di Amazon sia solo temporanea... e il prodotto troverà il suo posto nella distribuzione più tradizionale.

Ecco il video di lancio del prodotto:

Ed ecco alcuni approfondimenti:

http://www.independent.co.uk/news/business/news/pepsi-cola-launches-new-steviabased-soft-drink-pepsi-true-9768072.html

http://www.usatoday.com/story/money/business/2014/10/01/pepsi-true-pepsico-pepsi-coca-cola-life-coke-stevia-beverages-soft-drinks/16529957/

http://www.businessinsider.com/one-major-problem-with-pepsi-true-2014-10

http://www.huffingtonpost.com/2014/09/20/surge-sold-out_n_5855150.html

http://www.businessinsider.com/why-coca-cola-brought-surge-back-2014-9?op=1

Non è per i deboli di cuore: Assassin's Creed Unity - Parkour

Per la serie "rischia la vita per far pubblicità al mio prodotto"...

Ecco un (bellissimo) video che porta Assassin's Creed nelle strade di Parigi. Da guardare.

Per lanciare il gioco Assassin's Creed Unity (ambientato durante la rivoluzione Francese...) che uscirà a fine Ottobre.

Il dietro le quinte del video del Parkour di Assassin's Creed:



La demo del gioco:

Street: maggiordomi inglesi invadono New York :-)

Per il lancio dell'inglesissimo negozio di Ted Baker sulla 5th Avenue, operazione di street marketing - maggiordomi e cameriere ultra british invadono il centro di New York, facendo (bene) il loro britannicissimo mestiere.

Ecco il video dell'operazione.

Molto elegante.

Il lancio di Fiesta negli US parte da 100 Blogger

Nel 2010 Ford inizierà a vendere la nota (per noi) auto europea anche negli States.

A supporto, la casa automobilistica ha deciso di usare uno strumento di pre-lancio, fortemente social-media oriented e mirato a generare buzz e "conversazione" nel suo pubblico.

Il programma (Fiesta Movement) ha previsto il recruitment di 100 blogger "influential", scelti tra circa 4,000 che si sono candidati online.

A questi 100 verranno affidate in questi giorni e per 6 mesi le auto, in modo che possano recensirle attraverso un programma di task da compiere e i cui risultati verranno da loro diffusi al proprio seguito (usando anche Flickr, Twitter & co...). Interessante notare che i guidatori verranno sottoposti ad un training per capire come diavolo si guida un'auto Europea...

Partendo dal presupposto che questi 100 blogger non si facciano influenzare dall'azienda, l'operazione ha implicazioni profonde per il modo di fare marketing e business, delegando parte del controllo della comunicazione al pubblico, esponendosi al rischio di commenti negativi da parte dei tester, attivando elementi di imprevedibilità nel processo - che comportano la necessità di reagire in modo flessibile e meno strutturato.

(E sul tema di quanto sia difficile per le aziende destrutturare e flessibilizzare il processo di pianificazione ma sopratutto di decisione e reazione mi sa che presto ci ritorno).

Insomma, come ha detto il responsabile di prodotto, "Ci siamo resi conto che il messaggio è sempre più fuori dalle nostre mani e che ce ne dobbiamo fare una ragione".

Secondo quanto riportato anche da Advertising Age, già in queste fasi iniziali del programma si vedono i primi effetti desiderati - non solo in termini di post da parte dei blogger (al momento relativamente poco interessanti perchè non hanno ancora la macchina) ma in termini di interviste degli happy few da parte di media tradizionali, giornali, TV: i 100 blogger quindi dal bacino di utenza del loro blog riescono a influenzare un pubblico di media più mass, amplificando l'effetto di comunicazione.

Quella dell'attenzione delle case automobilistiche verso i blogger è comunque un tema che si è già innescato, qui da noi c'è sicuramente da citare il (buon) lavoro che sta facendo Fiat...