Finalmente un pre roll che non ci … (ed è giocabile - Mountain Dew)

Diciamocelo: i pre roll sono una discreta seccatura. E qui ci sarebbe da aprire l’infinito scatolone dell’advertising online, degli adblocker e quant’altro.

D’altra parte, uno dei fattori per la disaffezione verso la pubblicità è vecchio come il mondo: non è che a priori si sia contro l’advertising: siamo contro le rotture di scatole, i contenuti “pushati” che non ci interessano, l’interruption marketing che non ci da’ valore.

Di qui lo sforzo, da parte delle marche più smart, di trovare nuove forme di adv (ricordate il caso dell’annuncio "unskippable" dell'assicurazione?)

Questa volta è il caso di Mountain Dew, nota bevanda. Che si inventato un pre roll giocabile, in pieno stile videogame vintage.

Molto godibile, realizzazione tecnicamente molto intelligente nella sua semplcità. E risultati decisamente apprezzabili.

Ecco la video case history:

Gli YouTuber? In Siberia! (sul serio, fatto). Tomb Raider. Fantastico. Invidia.

Il titolo del post mi è venuto fin troppo facile :-)

L'operazione però è reale.

Di quelle belle grosse, senza badare troppo a spese.

Parliamo di nuovo del lancio di Tomb Raider. Quello di Lara Croft.

Immagino il brief: coinvolgere gli influencer.

Però "da loro" questo non vuol dire facciamo un eventino a basso budget, 2 tartine e gli diamo una copia del gioco.

Volendo fare qualcosa che avesse risonanza su scala il più possibile globale, l'idea è stata di prendere 4 YouTuber e di farli fuggire dalla Siberia. Seguendo le orme di Lara.

Non vi voglio spoilerare (guardate il video qui sotto) ma vi anticipo che non è stata roba da fashion blogger o da beauty star.

Arrampicate. Teleferiche. Unghie rovinate e pelle arrossata dal freddo. Lupi. Arco e frecce. Roba seria. Elicotteri.

Insomma, guardatevi il filmato. E fate un po' di riflessioni su cos'è un'azione seria di PR.

Uno stunt serio che poi viene ovviamente ripreso e amplificato nello spazio digitale.

E di conseguenza rappresenta uno spunto per fare uscire notizie sui media tradizionali e online, per fare copertura stampa. Per comunicare.

(Ammetto: rosico. Questo sì e un evento da influencer cui mi sarebbe davvero piaciuto essere invitato :-)))

Ecco il video:

Approfondimenti:
http://www.mirror.co.uk/news/technology-science/technology/watch-four-youtube-stars-copy-6813611
http://www.dailymail.co.uk/sciencetech/article-3315921/Could-Lara-Croft-YouTube-stars-try-hand-stunts-latest-game-Siberia.html

Bellissimo: Assassin's Creed lancia il motore di ricerca del XIX Secolo

Operazione molto bella.

In grande stile o meglio, con un bell'impegno e un bel budget. Ma, si sa, quello dei videogame è un settore dove girano i soldi, dove devono girare gli investimenti, dove wow effect e cool effect sono elementi chiave per decidere del successo o meno di un titolo.

Il 23 Ottobre (sì, è quasi qui) arriva la nuova release del famoso gioco - Assassin's Creed Syndicate, ambientato nella londra del 1868, deve assolutamente cercare di replicare e superare il successo delle puntate precedenti.

Tra le varie attività di comunicazione, bellissima pensata quella del motore di ricerca del 19° Secolo.

Ecco il link:

http://www.searchengine.assassinscreed.com/it/

Un Search Engine che ci dà le risposte alle nostre ricerche (ovviamente su un numero limitato di termini) in pieno flavour tardo '800.

E sì, c'è anche il vintage porn (adeguato agli standard culturali del periodo).

The 19th Century Search Engine has been created to allow fans to brush up on their 19th century knowledge beforeAssassin’s Creed Syndicate launches later this month. Assassin’s Creed Syndicate will take place in London in 1868, during the peak of the Industrial Revolution, as players control sibling assassins, Jacob and Evie Frye (credit).

Bella l'art direction, bella l'idea, bella l'esecuzione del content.

Naturalmente l'idea non è del tutto originale, ma è comunque una gran bella operazione.

Il riferimento culturale va dal retrofuture allo steampunk, impossibile qui non citare "The Difference Engine" di William Gibson, profeta del Cyberpunk e Bruce Sterling - un libro che secondo me sta alla base dell'ispirazione per questa idea di comunicazione (se non l'avete letto, leggetelo, è la storia di un passato distopico, un'Inghilterra vittoriana dove sono stati inventati i computer - ovviamente meccanici e a vapore - libro davvero notevole).

Se lavorate nelle PR, c'è un'opportunità di lavoro per voi...

Questa mi sembra decisamente un'offerta di lavoro carina.
Blizzard.
Anzi, no, lasciate stare, magari ci vado io :-)

http://eu.blizzard.com/it-it/company/careers/posting.html?id=150002M

PUBLIC RELATIONS MANAGER, ITALY

PUBLIC RELATIONS

Blizzard Entertainment is seeking an experienced public relations (PR) manager for Italy, who is well-versed in modern communication techniques and possesses excellent media relations skills. We are looking for a focused, detail-oriented person who can multitask efficiently and thrives in a fast-paced, deadline-driven environment. The ideal candidate will be a motivated self-starter who is flexible and can adapt quickly to changing goals and objectives. This person will also be highly organized and able to work independently, while contributing to the goals of a team. Clear, concise communication skills are a must. The position will be based in Milan, Italy.

Christmas Shopping simulator. Modo smart di promuoversi con un'app :-)

Ok, lo sappiamo. Fare gli acquisti di Natale è un incubo, si spende, c'è casino...

Io, detto fra noi, ho comprato tutto online, quest'anno. Da varie fonti, inclusa un'artigiana australiana (grazie Etsy). E ho finito lo shopping da settimane.

Dato che il loro business è vendere roba (giochi) online, quelli di game.co.uk hanno cercato di fare un po' di buzz e di far venire in mente l'idea che comprare un videogame è meglio farlo online che in negozio.

Per questo hanno realizzato un app scaricabile che simula, in modalità videogioco, lo shopping natalizio.

Non credo che nessuno si aspetti che qualcuno ci giochi davvero - ma hanno creato un pretesto per far parlare di loro.

Si parla della loro comunicazione... e così si parla del loro business (cosa che altrimenti giornalisti e influencer non avrebbero fatto).

Ecco il trailer.

A me basta quello :-)

PS: Quelli di Game.co.uk dimostrano una certa attenzione alla comunicazione intelligente, o almeno interessante.

Ricordo infatti che sono quelli che hanno fatto firmare contratti in cui le persone cedevano all'azienda la propria anima:

Okkio! In 7.500 hanno venduto l'anima online. Ma non lo sapevano.

E hanno inventato il pasto di 9 portate in un'unica scatoletta, per i gamers compulsivi, che non hanno tempo per mangiare correttamente:

Indigesto :-) Promozione... in lattina per il videogioco, 9 portate in una sola scatoletta.

Okkio! In 7.500 hanno venduto l'anima online. Ma non lo sapevano.

Piccolo, simpatico esperimento (vecchio, ma sempre valido come spunto di riflessione).

Che dimostra come quasi nessuno di noi legga quello che firma online, dando un'implicita fiducia a chi ci propone contratti da firmare. Non avendo tempo e voglia di sapere cosa ci stiamo impegnando a fare.

In breve: un negozio di giochi online (http://www.game.co.uk/) ha inserito nelle clausole contrattuali legate ad un acquisto online (per il 1° Aprile), il diritto per l'azienda di esigere l'anima del compratore.

"By placing an order via this Web site on the first day of the fourth month of the year 2010 Anno Domini, you agree to grant Us a non transferable option to claim, for now and for ever more, your immortal soul. Should We wish to exercise this option, you agree to surrender your immortal soul, and any claim you may have on it, within 5 (five) working days of receiving written notification from gamesation.co.uk or one of its duly authorised minions."

"We reserve the right to serve such notice in 6 foot high letters of fire, however we can accept no liability for any loss or damage caused by such an act. If you a) do not believe you have an immortal soul, b) have already given it to another party, or c) do not wish to grant Us such a license, please click the link below to nullify this sub-clause and proceed with your transaction."

Qui siamo dunque a metà tra i pesce d'Aprile e la riflessione seria sui nostri comportamenti. E se qui si scherza, nulla vieta che clausole vessatorie possano essere inserite nei contratti e approvate da chi compra, senza rendersene conto.

Nel caso specifico, anche se era molto semplice rifiutare questa clausola, l'88% non l'ha fatto, nella maggior parte dei casi, ovviamente, perché non ci si è resi conto della sua esistenza.

BTW, l'azienda ha annunciato che non intende esercitare i diritti acquisiti sull'anima delle persone.

Approfondimento:

http://newslite.tv/2010/04/06/7500-shoppers-unknowingly-sold.html
http://boingboing.net/2010/04/16/video-game-shoppers.html
http://www.huffingtonpost.com/2010/04/17/gamestation-grabs-souls-o_n_541549.html

Non è per i deboli di cuore: Assassin's Creed Unity - Parkour

Per la serie "rischia la vita per far pubblicità al mio prodotto"...

Ecco un (bellissimo) video che porta Assassin's Creed nelle strade di Parigi. Da guardare.

Per lanciare il gioco Assassin's Creed Unity (ambientato durante la rivoluzione Francese...) che uscirà a fine Ottobre.

Il dietro le quinte del video del Parkour di Assassin's Creed:



La demo del gioco:

Guerilla / Ambush *BASTARDISSIMO* :-)

Ok, torniamo a parlare di creatività.

Oggi è il caso di uno dei Guerilla o meglio "Ambush" più bastardi che ho visto da un bel po'.

Non vi racconto niente, guardatevi il video, fatto senza risparmio di mezzi, un Ambush molto cinematografico :-)


Background:
Il mandante è Ubisoft - che fa videogames.
Per il lancio di Watch Dogs - un nuovo gioco, pare attesissimo, che parla di action e parla di hackers...

"An amazing smartphone app turns common people into powerful hackers and hidden cameras record their reaction as they unwillingly hack a street of Los Angeles. You won't believe what they do when the police show up! Experience the power of hacking in Watch Dogs on May 27, 2014."

Semplice e brillante: vinci biglietti aerei col simulatore (e fai buzz)

Operazione molto semplice di British Airways.

Si piazzano dei simulatori di volo alla stazione dei treni.

Sfidi i passanti a giocare e metti in palio un po' di biglietti (e fai giocare anche su Facebook).

Win a @British_Airways flight every 15 minutes @NetworkRailVIC from tomorrow until Saturday! pic.twitter.com/8VxVwLmbAP

— London Victoria (@NetworkRailVIC) 6 Maggio 2014

Banale?

Beh, come vedo tutti i giorni, spesso le cose più semplici sono quelle che funzionano di più.

Infatti hanno fatto dei discreti numeri: 11.000 partecipanti dal vivo e 47.000 online.

Senza contare quelli che hanno visto (e letto sui media) dell'attività. Per esempio quelli che hanno letto questo articolo (dove trovate anche un paio di video sull'operazione).

Indigesto :-) Promozione... in lattina per il videogioco, 9 portate in una sola scatoletta.

Azione di autopromozione della catena di negozi di videogame... GAME.

Per non far perdere tempo ai giocatori, per non sprecare tempo prezioso a mangiare (tempo che potrebbe essere speso a giocare con il videogame riceuto a Natale)...

... si sono inventati il pranzo di Natale in scatola: tutte e 9 le portate del classico pranzo Natalizio comodamente sovrapposte in un'unica lattina.

Massima efficacia, massima efficienza, 1.98 €

Ma, ovviamente, è solo un'iniziativa autopromozionale. E il prodotto è già "esaurito" :-)

Spunto interessante di comunicazione semi-guerrigliera :-)

Su Facebook: https://www.facebook.com/GAMEstore


GAME Christmas Tinner Product Details

The Christmas Tinner layer list in full:

Layer one – Scrambled egg and bacon

Layer two – Two mince pies

Layer three – Turkey and potatoes

Layer four – Gravy

Layer five – Bread sauce

Layer six – Cranberry sauce

Layer seven – Brussel sprouts with stuffing – or broccoli with stuffing

Layer eight – Roast carrots and parsnips

Layer nine – Christmas pudding

Inaudito: il videogame che si gioca col Chewingum :-)

Mandante: il chewing-gum Trident.

Il Riferimento: Guitar Hero

A Puerto rico. Installazione di una postazione di videogioco in un grande centro commerciale.

Per giocare: ci si infila un caschetto e si inizia a masticare una gomma Trident.

Sul grande schermo parte un video musicale. E si deve andare a ritmo... con la masticazione.

Il caschetto coglie i segnali dalla mascella e permette di interagire con l'azione.

Risutato: un sacco di gente con l'aria un po' tonta nel ruminare a ritmo.

E 15.000 giocatori "ingaggiati" in una settimana, un vasto buzz e un 18% di crescita delle vendite del prodotto.

Ecco il video:

Trident Jam Case Study from BAD on Vimeo.

Halo 4: il testimonial viene da Facebook

Le nuove pubblicità di Halo 4 (notissimo videogioco, se non siete per nulla nerd e non lo conoscete) sono state alla portata dei giocatori "veri", di persone vere che hanno potuto candidarsi per essere testimonial.

Bastava iscriversi al programma Halo 4 enlist (che, btw, non è stato attivo per l'Italia...) 

Idea non nuovissima di reclutamento (e infatti proprio su questo tema hanno giocato) ma che ha sempre una sua valenza. Idea che si lega in modo sinergico allo spot di prodotto - declinando la classica pubblicità con una applicazione di engagement sui social.

Molto bellino il modo con cui è stato trattato il tema nello spot di lancio, che aiuta il giocatore ad immedesimarsi più fortemente con il gioco... 

insomma guardatevi i video, che come al solito spiegano bene.

Ecco lo spot di lancio dell'operazione e un video di esempio con una delle reclute che sono state scelte per apparire: (se vi piacciono i video di Halo 4, qui ne trovate una serie, alcuni decisamente belli, molto storytelling ed evocazione... : http://www.youtube.com/watch?v=zweTCYuf3nw&feature=context-shows&list=SL)

Da leggere anche:

Il Super Trailer di Call Of Duty

Diventa un personaggio del videogioco Sony - Uncharted 3: Drake’s Deception

Angry Birds ti obbliga a mangiare da McDonalds :-)

Non è che ti obbliga proprio, ma ti da' un valore aggiunto.

Concetto semplicissimo: mettere a disposizione dei clienti del fast food dei livelli esclusivi del gioco.

Diciamo un bonus digitale, un'equivalente dell'happy meal ma per adulti.

Data la diffusione dei dispositivi mobili e la popolarità del gioco su questi device, la sovrapposizione tra messaggi di marca, promozione con bonus digitale e wow factor può rappresentare un mix interessante per spostare effettivamente le vendite.

Ah, e già che c'erano hanno fatto anche un mega ambient... che vedete in foto. E un po' di altre attività di comunicazione integrate, come potrete leggere qui sotto.

"TBWA/Shanghai and TBWA/Gameplay (which is based in Helsinki and has a relationship with Rovio) developed the campaign, which gives special hidden game modes and free Power-Ups to McDonald's customers who are playing Angry Birds on their iOS devices. [...]
In addition to the spot and customized game, which features in-game advertising and is available on both mobile and desktop devices, the campaign also includes in-store promotions, online advertising, social and outdoor media. Consumers will also be given the opportunity to vote on a city that will get to build an actual "slingshot," outside its branch of McDonald's."

Vedi anche: http://www.businessinsider.com/mcdonalds-is-launching-angry-birds-from-its-golden-arches-in-china-2012-10

Red Bull: il videogame che si gioca con la faccia

Da Red Bull un videogame che si gioca... con la faccia.
Usando la webcam del computer e le espressioni del volto si comanda l'auto, si sbloccano i bonus etc.

Ora non venitemi a dire che si fa già con Kinect. E' diverso. In primis perché ad es, la Kinect non ve la portate (normalmente) in ufficio. E poi perché la Kinect è roba seria e questo fuori di testa :-)

Da notare i product placements (co-marketing?) nel demo dell'app.

Telecomanda il giocatore umano :-) Real-life Videogame per Sony

Molto unconventional per Sony Xperia.

Due giocatori: Tom Meighan dei Kasabian (che forniscono anche la colonna sonora... sarà un comarketing?) e il calciatore inglese Darren Bent.

Controllano, per il tramite del cellulare, una squadra di calciatori umani, dotati di auricolare.

Dal tastierino del telefono parte un comando in voce sintetizzata, che i calciatori sentono ed eseguono (più o meno).

Insomma un modo complicatissimo di giocare a pallone :-) ma vuoi mettere la soddisfazione di un videogame dove il video non c'è e sei il padrone assoluto di giocatori umani?

:-)
 

Se la pubblicità passa dall'XBox... altro che interattività

Interessante video che mostra  opportunità possibili per i messaggi pubblicitari attraverso l'Xbox.

Con i comandi vocali o grazie a Kinect si interagisce con lo spot e... un sacco di cose possono succedere.

A quel che si capisce, ad esempio, mandare un tweet relativo allo spot. Avere informazioni sul background dello spot. Sapere se ci sono negozi vicini che vendono quel prodotto.

Date un'occhiata a questo video e se vi parlano di NUads saprete cosa sono ;-)

(A naso credo che si possano pensare forme di interattività più evolute, specialmente usando Kinect.

Provate a pensare a una cosa del genere portata sull'XBox...)

Approfondimento : NY Times

Pensavo di giocare, invece sto lavorando

E se tutto il lavoro che facciamo su Farmville come passatempo diventasse invece il nostro lavoro? Il National Trust ci ha fatto un pensierino, lasciando immaginare evoluzioni interessanti nell’interfaccia con i mestieri.

Un po' di fantascienza nel mio nuovo articolo per Apogeo. Forse domani un videogame sarà l'interfaccia con il nostro compito professionale…

Giocare può far bene anche al business

Giocare - per imparare attività professionali. E se poi domani lavorassimo facendo finta di giocare?Questa settimana, su Apogeo.

Smettere di fumare è un (video)gioco

A farci smettere di fumare ci hanno (giustamente) provato in tanti.

Ci prova anche Pfizer, usando uno strumento quantomeno insolito: il videogioco arcade, molto stile anni '80.

Su questo sito potete cimentarvi nei videogames... ma con una mossa molto social / viral, l'azienda ha previsto la possibilità di fare un embed dei giochi nei blog dei visitatori interessati a diffondere il verbo.

I giochi di quittersarcade.com in realtà tendono a farci capire le necessità di chiedere un adeguato supporto medico per uscire dalla dipendenza (ovviamente qui c'entra il fatto che la multinazionale farmaceutica abbia prodotti ad hoc)

In aggiunta alla parte ludica, una parte più razionale sul sito www.losethesmokerinyou.co.uk, che permette al prossimo ex-fumatore di sviluppare un piano personalizzato per uscire dal tunnel...