Interessante: questa Pepsi la trovi solo su Amazon

Può essere solo un PR Stunt, una trovata di comunicazione.

O può essere un segnale forte sull'evoluzione dei canali distributivi, su dove si vende, dove si fanno i volumi (e qui le polemiche sullo strapotere di Amazon e sul suo impatto sul retail, specialmente quello minore si rafforzeranno, immagino).

Fatto sta che Pepsi Cola ha annunciato il lancio di True, una Pepsi mediocalorica che compete direttamente con la Coca Cola "verde".

La cosa più rilevante è che True sarà disponibile esclusivamente su Amazon (così come un prodotto Coca Cola che fa ritorno sul mercato, Surge - storia interessante di come un prodotto ritirato dal mercato sia stato rilanciato in seguito all'incessante sforzo e pressioni di alcuni fan - si vedano i link in fondo al post e date un occhio a Twitter: https://twitter.com/hashtag/SURGEisback?src=hash ).

Non che al momento il canale Amazon rappresenti volumi terrificanti (per i groceries Amazon rappresenta circa l'1% delle vendite complessive) ma questo è un segnale da tenere d'occhio per valutarne il significato; dal punto di vista strategico si lavora sul fronte dell'acquisto programmato (e quindi del prodotto come abitudine regolare) e non ovviamente su quello dell'acquisto d'impulso (per strada, alla vending machine....).

Non sorprende quindi che l'esclusività di Amazon sia solo temporanea... e il prodotto troverà il suo posto nella distribuzione più tradizionale.

Ecco il video di lancio del prodotto:

Ed ecco alcuni approfondimenti:

http://www.independent.co.uk/news/business/news/pepsi-cola-launches-new-steviabased-soft-drink-pepsi-true-9768072.html

http://www.usatoday.com/story/money/business/2014/10/01/pepsi-true-pepsico-pepsi-coca-cola-life-coke-stevia-beverages-soft-drinks/16529957/

http://www.businessinsider.com/one-major-problem-with-pepsi-true-2014-10

http://www.huffingtonpost.com/2014/09/20/surge-sold-out_n_5855150.html

http://www.businessinsider.com/why-coca-cola-brought-surge-back-2014-9?op=1

Fulminante: La Pensilina coi Meteoriti (e non solo)

Ah, beh, continuiamo così, facciamoci del male col #terrorvertising :-)

Pensilina con il trucco: uno schermo che proietta immagini terrificanti, tipo il meteorite che viene a terminare l'esistenza delle persone in attesa del bus o alieni e mostri pronti a farsene un gustoso snack.

Da Pepsi Max.

Avendo gestito per parecchi anni Pepsi come cliente in passato, ormai non mi stupisco più di niente. Un discreto modo per catturare un po' d'attenzione verso il claim, la strategia: un prodotto incredibile, visto il gusto che ha pur essendo senza zucchero.

Ma anche un modo di fare casino e basta. Bello l'aspetto della possibilità di interagire con il display, facendosi fotografate (guardate il video qui sotto), il che permette di amplificare e diffondere l'experience nei propri network sociali :-)

Per approfondimenti sul tema del terrovertising (ovvero azioni di comunicazione scherzosamente basate sulla paura), potete vedere qui i miei post precedenti.

Lo spot con Shazam: in 50.000 interagiscono

50.000 persone hanno interagito, usando una specifica app mobile, con gli spot di Pepsi e Cadbury, messi on onda durante la finale di "Britain's Got Talent".

Tempo di interazione totale attorno ai tre minuti.

In palio ricchi premi e cotillons.

Sempre più due schermi, in zona sofa...

approfondimenti:

http://www.v-net.tv/50000-viewers-and-three-minutes-viewing-for-uk-shazam-ads-2/

http://www.telegraph.co.uk/technology/9259790/Shazam-enabled-adverts-to-air-during-Britains-Got-Talent.html

http://www.rockol.it/news-374653/Shazam-interagisce-con-gli-spot-tv--dopo-il-Superbowl,-Britain-s-Got-Talent

Da leggere - il futuro della pubblicità da Harvard Business Review

Interessante articolo. 

Da prendere con le pinze... ma da prendere, perché l'ha scritto un pezzo grosso di Pepsi Cola - azienda che come sappiamo di advertising TV ne sa, e ci investe parecchio... tenendo anche conto che già un paio d'anni fa avevano deciso di tagliare 20 milioni di dollari (evitando di fare spot durante il Superbowl) per metterli sui Social... e dal 2005 ad oggi ha tagliato del 50% gli investimenti in advertising (anche se, contemporaneamente ha perso quota e ultimamente ha ricominciato a spendere in TV...)

Un paio di punti chiave:

In the future, no television advertisement will be just self-contained narratives designed to entertain, inform, educate or remind consumers about products.

The narrative arch will change as we think of the advertisement as a trailer versus the whole story.

Media planning will change, as social signals will heavily influence media-planning decisions.

L'articolo lo potete leggere qui: http://blogs.hbr.org/cs/2011/11/the_new_role_of_television_adv.html

A me piace moltissimo il concetto dell'adv TV come trailer che anticipa una storia che poi si svolge compiutamente online, è un tema su cui negli ultimi anni ho cercato di lavorare il più possibile.

Pepsi, Twitter e David Beckham

Visto che è sabato, post leggerino, spottino  Pepsi, citabile solo perché c'è dentro un pizzico di Twitter ;-)
Poi da lunedì ricominciamo con le robe serie ed intelligenti.

Pepsi. Tagga lo spot col cellulare, ottieni un prodotto gratis...

E' ovvio, le aziende (sveglie) sono interessatissime a sistemi che possano trasformare l'esposizione ad uno spot in una visita sul punto vendita, in una prova del prodotto, in un'interazione "fisica".

Sicuramente, allora, saranno interessatissime a questa idea di Pepsi negli US, che funzionerà così:

1) Installare sul proprio iPhone IntoNow, un'applicazione un po' stile Shazam, che attraverso il microfono del telefono riconosce i programmi TV (cioè vi sa dire che episodio, di che anno, di che serie state guardando etc).

2) Andare a caccia sulla TV del nuovo spot Pepsi Max dedicato alle glorie del baseball

3) "catturare"/ taggare il nuovo spot con l'app sul telefonino

4) scegliere un punto vendita comodo e ottenere un buono per una bottiglia gratis del prezioso prodotto.

La tecnologia btw è analoga a quella applicata sull'iPad per il programma MyGeneration (leggetevi questi mio articolo per approfondimenti ulteriori).

Un filo macchinoso? Si', però ha un effetto novelty e magari è anche divertente. Per un po'.

Qualche altro approfondimento su Mashable

L'acchiappo della signora piacente: una app iPhone per PepsiCo

Per fare buzz, l'ha fatto... una applicazione iPhone che da' utili suggerimenti per beccare (anche) piacenti signore di una certa età - targettizzata su un pubblico di cacciatori decisamente più giovani della preda.

Classificabile nella categoria del buzz / stunt marketing, il committente è AMP, una bevanda energetica prodotta da Pepsi.

La ripercussione mediatica è stata forte, specialmente perché (come probabilmente atteso e desiderato) si è sviluppato un movimento molto "vocal" di critica che bolla l'applicazione come sessista, degradente, sciovinista etc etc - dando quindi visibilità e un cinico appeal ad un oggetto di comunicazione che altrimenti avrebbe generato probabilmente un interesse limitato.

Anche nel mondo del digitale, dunque il ricorso alla polemica resta una strategia "classica"...

(PS: dato che vi conosco... sì, l'applicazione è scaricabile anche per noi italiani... vi passo pure l'indirizzo  da cui scaricarla... certo, solo per motivi professionali e di studio...)

[Branding & Marketing Blog / Venturini]

Vedere un video da una rivista… ma è pubblicità!

Finalmente la convergenza stampa / video è arrivata… in un certo modo.

Assolutamente da segnalare l’iniziativa di Entertainment Weekly, una nota rivista americana “di carta” che per il numero di Settembre ha realizzato un inserto pubblicitario al cui interno è contenuto un piccolo schermo video extrapiatto.

Una volta aperto l’inserto parte una comunicazione (video, of course) Pepsi Max.

Allego il video che dimostra l'operazione.



Qualche approfondimento in più e qualche ragionamento sul tema, per gli interessati, sull'altro blog a cui collaboro, ovvero qui

Mountain Dew - sempre più il Soft Drink dei videogiochi?

Mountain Dew, soft drink parecchio caffeinato e parecchio popolare negli States, dopo un passato molto orientato al mondo dello sport e delle performance (ad esempio producendo un film sul mondo dello snowboarding...) , da qualche tempo ha intrapreso una strategia di associazione della marca con il mondo dei videogames.

Ma non dei videogames qualulnque - quelli di culto.

Dopo quindi la versione speciale della bevanda dedicata ad Halo 3, esce adesso la versione speciale "WoW" (World of Warcraft il videogame online con circa 12 milioni di abbonati *paganti* nel mondo).

In allegato, trovate lo spot di lancio (che fa riferimento ai due grandi "partiti" che combattono su WoW, Alleanza e Orda - quando costruite un personaggio dovete decidere da che parte volete stare).

Trovo interessante pensare che se una volta si associavano i soft drinks alla musica, adesso si associano ai videogiochi, ai MMORG... e anche se l'idea creativa dello spot di lancio non mi sembra eccelsa, proverò lo stesso a far carburare i miei personaggi su WoW (primo fra tutti un Prete chiamato Vache Mona) a Mountain Dew.


Piccola nota: che questo virale sia una risposta al ben più ambizioso filmato "Avatar" fatto da Coca Cola qualche tempo fa?

Per approfondimenti e crossriferimenti:
Il più grande gioco del mondo...
Toyota ambienta uno spot in WoW

e anche lo spot per Mountain Dew Halo3 (niente di che, peraltro)