Coca-Cola: Karaoke-vending Natalizia

Sospetto che l'uso di vending machine fuori di testa per Coca Cola non sia più una tattica ma stia diventando una strategia internazionale.

Sotto Natale la versione Svedese (posizionata in un centro universitario) è quella di un distributore automatico con schermo e microfono.

Canta una tradizionale carola natalizia in modalità karaoke e avrai la tua bevanda. Gratis.

Enjoy.
(btw, si individua immediatamente l'opportunità di sviluppare un'app per insegnare agli studenti a cantare - c'è certamente uno straordinario bisogno)

Allego link a un po' di altri post del passato sulle vending di Coke e non:

http://robertoventurini.blogspot.it/2012/10/007-coke-zero-hai-70-secondi-per.html

http://robertoventurini.blogspot.it/2012/10/vuoi-la-coca-balla-vending-machine.html

http://robertoventurini.blogspot.it/2012/06/il-distributore-automatico-piu-maschio.html

http://robertoventurini.blogspot.it/2012/01/la-vending-machine-che-ti-guarda-in.html

http://robertoventurini.blogspot.it/2011/10/patatina-unconventional-argentina-e-che.html

Google Zeitgeist 2012

Cosa abbiamo cercato di più, nel 2012, su Google?

La risposta è nel cosiddetto Zeitgeist - che raccoglie lo spirito di milioni e milioni di ricerche.

Allego video, bello, qui sotto.

Potete curiosare fra i dati qui:

 http://www.google.it/zeitgeist/2012/#the-world

Nel mondo, le ricerche top sono state per...

1. Whitney Houston
2. Gangnam Style
3. Hurricane Sandy
4. iPad 3
5. Diablo 3
6. Kate Middleton
7. Olympics 2012
8. Amanda Todd
9. Michael Clarke Duncan
10. BBB12

per l'Italia, il top delle ricerche va (nel bene e nel male) a:

1. Terremoto
2. INGV
3. Lucio Dalla
4. Zalando
5. Costa Concordia
6. Calcolo Imu
7. Sara Tommasi
8. Akinator
9. Pulcino Pio
10. Italo

Se (può essere interessante) volete rivedere il video del 2011, ecco il link:

 http://youtu.be/SAIEamakLoY

Bellissima Realtà Aumentata Artica per la BBC

Per il lancio del DVD "Frozen Planet", la BBC ha realizzato eventi in shopping mall statunitensi caratterizzati da una interazione con gli animali del grande freddo attraverso la realtà aumentata.

Godetevi il video qui sotto.

Cose un po' già viste (per noi comunicatori, non necessariamente per i partecipanti all'evento, che anzi secondo me si sono pure parecchio emozionati, specialmente i bambini) - come nel caso di quello che mi pare un grande rivale, ovvero National Geographic (ecco il link a un mio precedente post in merito).

Mi sembra un'operazione strategicamente che non fa una piega e realizzata bene.

Penso sempre cosa potremmo fare e che esperienze dare alla gente quando potremo dare esperienze più immersive, che coinvolgano il tatto, l'olfatto... forse è fantascienza, forse no.

Btw: avete notato che non si vedono più da tempo le applicazioni spazzatura della realtà aumentata, quelle con il marker da agitare davanti alla webcam dei computer? L'avevo detto io che non erano il modo migliore di fare engagement, branding, magari anche education ;-)

La prima maratona web per Telethon

Se siete a Roma non mancate.

E nemmeno se siete sul web. C'è modo di usare a fondo i Social Media. E, ovviamente, raccomandato mettere mano al portafoglio.

Riceviamo e volentieri pubblichiamo...  

Il sito Telethoninweb dal 9 al 16 dicembre 2012, ospiterà la prima maratona web. 

Il 14 e il 15 dicembre, in particolare, la maratona web sarà in diretta da Roma, da uno studio mobile di fronte al Teatro delle Vittorie (via Col di Lana). I conduttori della due giorni di maratona live saranno gli YouTubers Michael Righini e il duo H-Matt, chiamati a reclutare quante più persone possibile – online influencer, VIP, passanti, ricercatori, volontari Telethon,  webstar – nella creazione di contenuti divertenti e nel sensibilizzare sulla raccolta fondi.

Qui trovate il video che presenta l’evento.

L’espediente per ingaggiare le persone nel raggiungimento degli obiettivi di raccolta fondi sarà la corsa: ogni giorno, su due tapis roulant posizionati nello spazio dedicato fuori dal Teatro delle Vittorie, i partecipanti alla maratona web dovranno percorrere 42 km.

Appuntamento il 14 e il 15 dicembre, dunque, presso il Teatro delle Vittorie di Roma dalle 10 del mattino all’1 di notte, per correre e sfidare gli altri protagonisti e per “mettere la faccia” per Telethoninweb.

Per coloro che non saranno a Roma nelle due giornate, sostenere il progetto Telethoninweb sarà semplice. Basterà condividere questa notizia con i contatti, amici e lettori e dedicando una “corsa”, il 14 e il 15 dicembre, a Telethoninweb, utilizzando i propri  update Facebook, Twitter oppure i testi di sharing delle proprie applicazioni per runner (es. RunKeeper, NikePlus…)

Dal 1990 la Fondazione Telethon sostiene la ricerca biomedica per la cura delle malattie genetiche rare con una maratona televisiva sui canali RAI.  Quest’anno Telecom Italia affianca la Fondazione Telethon coinvolgendo la Rete con l’innovativo progetto di raccolta fondi Telethoninweb.

Telethoninweb è la piattaforma internet dove è possibile scoprire i video relativi ad alcuni volti della ricerca Telethon, ripercorrere le vite e le storie dei protagonisti di questa sfida, informarsi riguardo alla lotta contro le malattie genetiche e utilizzare la rete per ampliare la diffusione di questi messaggi scaricando il “Social Kit“.

Inoltre, sul sito Telethoninweb e sulla pagina Facebook Corporate di Telecom Italia, è online l’applicazione “Faccia da Telethon” per mobilitare le persone, anche attraverso i social network, a “mettere la propria faccia” per la ricerca.

LINK

http://telethoninweb.telecomitalia.com/

http://www.telecomitalia.com/

http://www.telethon.it/

https://www.facebook.com/TelecomItalia

https://twitter.com/telecomitaliaTw

https://www.facebook.com/Telethon.Italia

https://twitter.com/Telethonitalia

http://www.youtube.com/user/TelecomItaliaSpA?feature=mhee

TAG E HASHTAG

#Telethoininweb

#facciadatelethon

#ioesisto 

Le 10 marche più ammirate sui Social...

Interessante report, segnalo.

The State of Social Media Marketing

Industry Report 2012: Most Admired Brands

Le 10 Marche che meglio fanno i social (secondo un sondaggio effettuato su oltre 460 "addetti ai lavori" del marketing negli USA) sono:

1. Coca-Cola
2. HubSpot
3. Starbucks
4. Ford
5. Nike
6. Apple
7. Mashable
8. Zappos
9. Red Bull
10. Dell

Al di là delle classifiche, che lasciano il tempo che trovano ma fanno notizia, è comunque una lista utile di aziende da tenere sempre sott'occhio...

Il report lo trovate qui: 

http://info.awarenessnetworks.com/Most_Admired_Brands.html (liberamente scaricabile previa registrazione) 

La generosità del gelato: unconventional

Esempio di "Marketing Positivo", occasione per:

* creare un pretesto di comunicazione su un prodotto (il gelato) dove tendenzialmente c'è poco da dire

* opportunità per lavorare sui valori della marca.

Meccanica semplicissima: locale pubblico, i clienti vanno alla cassa per pagare il gelato. 

La cassiera li informa che questo è già stato pagato da un cliente precedente. E da' loro la possibilità di andarsene senza pagare o, a loro volta, di pagare il gelato ad uno sconosciuto successivo.

Il 97% ha offerto il gelato.

Allego video, tanto col portoghese ve la cavate tutti, no?

Il viral più sfigato della storia :-) TomTom

Carino e intelligente (btw, per essere pubblicato sul mio blog deve passare un duro processo di selezione, pubblico circa una cosa su 100 di quelle che vedo...)

Chiarissima dimostrazione di cosa succede quando si cerca di fare un'operazione viral (o comunque di comunicazione) non mettendoci il budget necessario.

Solo che questa volta è fatto apposta. Si riprendono alcuni tra i viral più famosi e li si riproduce a budget zero. Urgh.

Il messaggio è che la creatività è sfigaterrima perché i soldi del budget li hanno messi tutti nel concorso a premi ( che è l'oggetto della comunicazione).

btw, finora il video ha totalizzato su Youtube meno di 280.000 visite (quando leggerete i post saranno di più, io i post li scrivo generalmente qualche giorno prima della pubblicazione, in genere nei weekend).

Non mi sembra 'sto gran successo virale...

D'altra parte, per far avere successo a un viral, il modo migliore è avere un buon contenuto, e spingerlo fortemente in comunicazione. In fondo è metacomunicazione, comunicare la nostra comunicazione...  

Fortissima affissione interattiva: bravi

Idea di grande effetto.

Interagire con un poster digitale, per strada.

Dove "dentro" c'è un essere umano che interagisce con te.

Dal punto di vista tecnologico e concettuale è semplice... ma l'idea è potente, e la realizzazione è migliore di altre che si sono viste sul tema.

Engagement, interazione, far parlare di se' e attirare l'attenzione di molti attraverso una comunicazione che va su misura a uno solo...

Per Galaxy Note. Bello. Approvato dal vostro digital planner di fiducia.

Guardatevi il video, che finalmente capite di cosa sto parlando

(va bene, ve lo racconto: un disegnatore, "dentro" il poster, interagisce con un passante e ne realizza in diretta una caricatura)

Live Human Outdoor, in Portogallo, per il Samsung Galaxy Note 10.1

McDonald's: ti fa muovere, muovere al ristorante

Progetto UK, che coinvolge circa 150 ristoranti.

In un contesto di bambini sempre più sovrappeso (e sempre più inerti - anche per colpa delle tecnologie digitali), McDonald's ha probabilmente l'esigenza di far vedere che è un'azienda che fa la sua parte per risolvere il problema.

Per questo hanno riattrezzato le zone gioco (quei luoghi benedetti che tengono i bambini occupati per qualche minuto, permettendo a madri e padri un respiro di sollievo... questa è una delle killer app di McDo) con giochi digitali pensati sul modello della Wii.

I bambini possono giocare con personaggi della galassia McDonalds proiettati su uno schermo, che cattura anche i movimenti del pargolo e crea una esperienza immersiva. Ovviamente i giochi saranno poi tenuti ben allineati con le campagne promozionali in corso col periodo, vedi alla voce comunicazione sinergica ed integrata - e ci mancherebbe altro.

In questo modo si riesce a far fare un po' di movimento ai fanciulli, che gli fa bene e fa bruciare qualche caloria. 

Poi lasciamo stare che farebbe loro molto bene se i genitori gli facessero fare uno stile di vita più attivo anche quando non sono al fast food...

Vedi anche:

 http://www.digitalsignageeurope.com/it/node/8346 

http://www.guardian.co.uk/education/2012/may/20/jamie-oliver-banned-food-academy-mps

ROFL: Pubblicità con gli Zombie

Rieccomi qui a parlare di Pubblicità, io che non vorrei...visto che questo è un blog che vorrebbe parlare di digital e social etc.

Però questa mi ha fatto *molto* ridere.

Grande finale.

Godetevela.

XXL - zombie from Storm Studios on Vimeo.

Fare check-in con la faccia... (progetto di riconoscimento facciale)

Check-in con la tua faccia. E basta.

Progetto interessante, anche se inquietante.

L'idea di questa agenzia (http://redpepperland.com/) è di costruire un hardware, una specie di videocamera di sorveglianza da mettere in negozio.

Poi, usando tecnologie di riconoscimento del volto (tipo quelle usate negli aeroporti e luoghi sensibili, per riconoscere fra la folla i terroristi), identificare i clienti presenti (guardate i video allegati).

A questo punto far scattare un meccanismo di check-in involontario (o meglio, volontario avendo a priori installato un'app nel telefono, avendo acconsentito al trattamento dei propri dati e dei propri volti...)

Molto meglio che i vari sistemi di geolocalizzazione oggi disponibili: con questo avremmo la certezza che l'utente è davvero entrato in negozio- c'è una foto che lo prova.

OK, 1,2,3 - si scatenano le critiche, le evocazioni del Grande Fratello e così via - fermo restando che alla persona comune probabilmente non farebbe ne' caldo ne' freddo, specialmente se ogni tanto gli dai un panino o un birra gratis (e ciò, secondo me, è male).

Più in generale, c'è da ritenere che tutto il tema del riconoscimento facciale, di quello che potremmo chiamare marketing biometrico presenta opportunità affascinanti ed inquietanti.

Da Digital Planner potrei immaginarmi almeno una mezza dozzina di progetti al fulmicotone... che so già sarebbero troppo complessi per le aziende, che rifuggono spesso da ciò che non è semplice, comprensibile, ben testato, spesso inutile :-)

In questo caso, probabilmente, meglio così :-)

Check-In with Your Face from redpepper on Vimeo.




Si veda anche:
http://robertoventurini.blogspot.it/2011/07/pure-genius-adozione-digitale-canina.html

Privacy Sottocutanea

Se al computer la tua faccia non piace

LInk Interessanti del sabato

Cose che ho letto in settimana e che qualche spunto interessante lo possono dare...

The Science Behind Those Obama Campaign E-Mails

...e poi le aziende sostengono che un A/B testing è troppo complicato. Si veda quanti soldi in più (milioni di $) Obama ha raccolto testando messaggi diversi...

YouTube To Pay YouTubers To Collaborate In NextUp Competition

Starbucks pays more tax to build trust
Pagare più tasse può essere una mossa di branding

Un Flashmob stellare :-)

No, niente, solo per dire che se si vuole fare un flashmob, bisogna farlo così.



Vedi anche: http://robertoventurini.blogspot.it/2011/07/milano-capitale-del-flasmob-seriale.html

Il QR Code Alimentare. Gnam (ed è pure catalano)

Il più unconventional dei QR Code che ho visto finora.

Per i mercati di Barcellona.

Per approfondimento, allego descrizione in catalano:

Mercat de Mercats es dóna a conèixer també a través d’un codi QR personalitzat i de grans dimensions, ubicat al costat de les carpes de l’Aula GAstronòmica i del Celler dels Sumillers. El codi l’ha elaborat QR Tunning per a la trobada de Mercat de Mercats. En la seva personalització, els elements habituals dels codis s’han susbstituït pels elements que es poden trobar en un mercat: tots els aliments. Així, les verdures, les fruites, la carn o el peix acaben formant un codi QR que porta els usuaris que l’escanegen al nostre bloc .

Auto sporca? Spirito Jeep :-)

Brillante.

Un'auto sporca non è un auto sporca.

Ma è un'auto il cui proprietario, in fondo ha lo spirito per possedere una Jeep (Fuoristrada = auto sporca etc).

Brillante opera di guerilla con "graffiti ecologici" sulle auto parcheggiate (naturalmente è probabile che alcune siano state sporcate accuratamente apposta, per la realizzazione del video che immagino si a stato mandato a un qualche premio creativo).

Btw, la traduzione è "Si vede che ti piace il fuoristrada"

Enjoy, bella idea a Mexico City.

Il latte che ti fa generare il gioco mobile... vabbè, leggete

Oh, non riesco a farmi venire un titolo decente per un'idea invece molto interessante.

Il concept: scatta una foto col cellulare e con un pochino di smanettamento la trasformi in un nuovo livello di un videogioco mobile (Snap'n Play) che chiunque può giocare.

Il Cliente: un latte aromatizzato Norvegese (Litago - interessante anche il loro sito).

Che c'entra questa idea con il brand? Buona domanda, complimenti, è quella giusta da farsi. La risposta è che il claim del latte è "dare un break giocoso dalla vita quotidiana".

Vita quotidiana = gli oggetti che ci circondano, break giocoso = videogioco.

Mica stupida, l'idea del videogioco crowdsourced. 

La parte perversa di me si è subito immaginata un livello creato dal signore di cui al secondo video qui sotto, per sfuggire alla sua terrificante routine quotidiana.... ma questa è una fantasia mia, non c'entra con il buono e puro latte.

Ecco il video di presentazione del gioco:

TINE Litago - Snap´n Play from LOS&CO on Vimeo.

Nel mondo del Social non vogliamo più controllare solo il pensiero…

Una mia riflessione su un fondamentale cambiamento che il passaggio dall'advertising al Social ha portato nelle strategie di comunicazione.

Ne parlo sul mio più recente articolo per Tech Economy, che potete leggere qui.

*Incredibile* da Turkish Airlines. Leggete.

Raramente sono così assertivo nell'invitarvi a leggere un post - ma questa volta sono rimasto a bocca aperta quando ho scoperto questo caso e ho ritenuto di potervi forzare un po' la mano perché merita davvero.

La situazione: un passeggero di Turkish Airways, connesso a Internet, twitta che in aereo fa troppo caldo. E... guardate l'immagine (il tweet ha mobilitato in tempo reale il centro di controllo social a terra, il pilota dell'aereo(!) e la hostess).

Come trasformare un cliente che non vuole più volare con te in un cliente che volerà *sempre* con te :-) potere dei social media, dell'intelligenza, della buona volontà e dell'orientamento al cliente.

Il giorno che aprirò un'azienda, il suo motto sarà "Pronti a sbattersi".

Paga con un sorriso :-)

A me piacciono molto le iniziative di comunicazione che davvero cercano di regalare un sorriso, di fare un qualcosa che non sia semplicemente rifilare un prodotto - ma facciano sentire bene le persone.

Ergo, cito l'azione di engagement / street marketing fatta in Australia da un'agenzia di comunicazione (RSCG) che cambia nome (in Havas).

Con l'occasione (non ho capito bene la relazione, ma va bene lo stesso - magari parlano ai consumatori per crearsi una case history da rivendere ai clienti e prospect) hanno pensato bene di regalare biscotti fatti a mano per la città, chiedendo in cambio un sorriso.

Guardate il video; da copiare, mi sa

Meraviglia: raffinatissimi auguri personalizzati da Stella Artois

Veramente bravi.

Il concetto è quello di attingere ai tuoi dati, il tuo indirizzo per recapitarti un messaggio natalizio personalizzato, inviato da un amico.

Poi il solito mashup di Google Maps, Street View, Places etc etc.

La realizzazione è però brillantissima.

Da provare assolutamente.

Lo trovate su Facebook, qui:

https://www.facebook.com/Stella/app_334597873304784?ref=ts

In realtà è molto simile all'operazione di cui avevo parlato qualche tempo fa (assicurazione... ti distruggono la casa...) ma il livello di realizzazione in questo caso è nettamente superiore, con una notevole attenzione ai dettagli.

E mi ha fatto voglia di farmi una Stella :-)