Un barile di birra gratis se hai il cognome giusto :-)

Iniziativa di comunicazione (e marketing) unconventional che ha fatto molto parlare di se'... 

anche perché incorpora elementi di buzz, elementi di generosità senza senso e...

In sostanza (poi guardate il video che spiega meglio) in Belgio la birra Maes deve combattere con marche nazionali e internazionali che si spartiscono un mercato piccolo ma goloso per i consumi pro capite.

Decidono quindi di fare branding ed equity regalando un barile di birra Maes... a tutti quelli che si chiamano Maes di cognome ( è un cognome molto diffuso, in Belgio) :-) facendo in modo che tutti lo sappiano in modo che si organizzi un bel festone in ogni famiglia per condividere il birrone.

E se uno non si chiama Maes? Semplice - ti permettono di cambiare cognome su Facebook - così puoi chiedere il tuo barile di birra :-)

Appendici:

- Ricorda un po' il caso di Perrier e del cambio di nome del paese dove c'è la sorgente... ma lì era una faccenda conflittuale

- Se si facesse a Milano dovremmo cambiare il nome alla birra, e chiamarla Zhou...

Baileys, Cantuccini, Sampling, Facebook.

Ovvero, per lanciare il nuovo Baileys al gusto "Biscotti" (che poi dal visual sarebbero dei Cantuccini, se non degli anicini), si è buttato nel media mix anche un sampling su Facebook.

Budget: 200.000 confezioni prova da 5 cl, che si possono richiedere su FB a coppie (una per te, una per un tuo amico). Così c'è la viralizzazione, il gesto gentile (tipico di giochi online come Farmville) etc.

Così si può assaggiare "The Luxurious taste of Italy" (mi aspetto che prima o poi facciano il gelato industriale al pesto o lo Yogurt Bolognese Italian Flavour.

Non sperate di potervici infilare: la pagina è esclusivamente per i clienti Great Britain e a noi stranieri proprio non ci fa entrare...

Si inizia a vedere proprio un trend, una strategia nell'uso di FB per fare sampling di prodotti nuovi...? vedi i casi di Burberry e di Heinz