Ogni tanto si riescono a vedere operazioni che colgono perfettamente l'essenza della marca e la comunicano.
E' difficile, è raro, ma quando capita... un Digital Planner tende ad avere reazioni simili a quelle di una fascion blogger davanti a delle Manolo.
Il progetto è da antologia (roba dell'anno scorso) ma ha ancora da insegnare.
In questo caso, la marca è Land Rover. Il fuoristrada per eccellenza (insieme a Jeep).
Roba seria (almeno certi modelli), da gente vera. Africa. Applicazioni militari, offroad per gente che lavora. Avventura. Confini del mondo civilizzato. Quella serie di cose lì, insomma.
E quando si va al limite, bisogna essere equipaggiati.
Ecco allora l'idea di realizzare una Edible Survival Guide:una guida di sopravvivenza commestibile per i clienti Land Rover, distribuita in Dubai. Tiratura 5.000 copie. A grande richiesta, ristampato in 70.000 e allegato a una rivista.
A parte che si può mangiare, la guida ha vari usi e idee intelligenti su come sopravvivere nel deserto.
A fare della "carità" sono capaci tutte le marche, con risultati più o meno buoni.
Un po' diverso è fare del bene alla comunità con operazioni che siano strategicamente coerenti con quello che la nostra marca è e fa.
(Poi si potrebbe aprire una discussione se da un punto di vista etico non sarebbe più nobile e pulito fare del bene e non farlo sapere a nessuno, per non averne nessun ritorno... ma questo esula dalla limitata portata del mio blog)
Duracell, dopo il passaggio di Sandy è andata a soccorrere le popolazioni facendo due cose che sa fare bene e che si sono rivelate molto utili.
Regalare batterie (per le torce elettriche, radio...) e ricaricare apparati elettronici (PC, Tablet, telefoni....).
Qui c'è da costruire una Case History o addirittura una tesi :-)
Ovviamente, dato che si trattava di un servizio utile, pezzi importanti della Rete e singoli blogger si sono dati un gran da fare per far circolare l'informazione - e quindi contribuire all'amplificazione mediatica dell'iniziativa e della marca...
Ergo, fai del bene e questo in cambio ti genererà molta visibilità attraverso lo user generated, la viralizzazione... ad esempio date un'occhiata qui.
Btw, senza voler essere un prepper, dobbiamo tenere tutti conto che i fenomeni metereologici si stanno incattivendo e colpiscono duro anche zone molto civilizzate. Per cui qualche batteria di ricambio e un minimo di scorta per sopravvivere almeno 72 ore senza bancomat, Internet, riscaldamento, negozi e corrente sarebbe saggio averla...
