Bello, sexy... oppure ipertecnologico? Pubblicità e narrazioni a confronto - rasoi

Un piccolo appunto, una riflessione sulla pubblicità e le narrazioni. Un fuori tema, forse.

Rasoi: per confronto due modi diversi di farsi pubblicità: prodotto, tecnologia vs. marca, emozioni, storytelling.

Su quale sia la più bella non c'è dubbio.

Ma le quote di mercato sono straordinariamente a favore di Gillette. Riuscirà un approccio di comunicazione più emozionante a spostare il mercato?

Anche se la voglia di riprovare Wilkinson, dopo decenni di fedeltà a Gillette (disclosure: è stata per anni mio cliente) mi è pure venuta.

#ReadytoDuel

Ecco gli spot.

Wilkinson:

Gillette:

Grande idea: ma come si rade Superman? Prova a dircelo Gillette :-)

Ah, beh, prima o poi molti di noi da bambini se lo sono chiesto.

Ma se Superman è invulnerabile, come fa a radersi?

La risposta che si dava la mia generazione era che non gli cresceva la barba, problema risolto.

Poi arriva Man of Steel. Arriva un trailer. In cui si vede lui con la barba lunga. E poco dopo, ben rasato.

Oddio. E come avrà fatto?

Beh, chi meglio del leader mondiale della rasatura ha titolo per aiutarci a dare una risposta alla domanda?

Breve: Gillette  ha messo su HowDoesHeShave.com.

E quattro filmati in cui persone che maneggiano la scienza provano a dare una propria risposta.

E qui si va da Big Bang Theory :-)))))) a Mythbusters.

Bella mossa. Specialmente perché d'ora in poi tutte le volte che vedrò (e sarà spesso, vista l'uscita del film) un superuomo ben rasato, mi verrà da ridere e penserò con simpatia a Gillette.

PS: ma ancora prima c'era già chi, nel fumetto, aveva cercato di dare una risposta...

Ecco un paio di video:

L'opinione di Mayim Bialik (in The Big Bang Theory lei è Amy Farrah Fowler; nella vita vera un'attrice con un PhD in Neuroscienze...)

L'opinione dei Mythbusters:

Approfondimenti:

http://www.comicvine.com/superman/4005-1807/forums/how-does-superman-shave-684097/

http://www.wired.com/underwire/2013/05/mythbusters-superman-shaving/

http://mashable.com/2013/05/28/bill-nye-superman-shaves-man-of-steel/

http://www.forbes.com/sites/markhughes/2013/05/28/gillette-campaign-asks-how-does-superman-shave/


(discreto buzz, nevvero?)

Come usare Instagram col botto: Gillette Venus, Svezia

Ecco uno dei pochi esempi di uso strategico delle foto generate dagli utenti con Instagram... perché dietro c'è un pensiero e un progetto

Mercato: Svezia (brrr)

Il Problema: Gillette Venus è un rasoio femminile. Ma - d'inverno - le vendite crollano. 

Motivo? Il tempo infame che fa. Ergo la motivazione per avere gambe lisce e a prova di gonna corta è inesistente... :-(

La soluzione: invitare le donne svedesi a inviare le foto delle proprie condizioni metereologiche, foto che mostrassero quanto brutto, freddo, innevato, tremendo fosse il proprio ambiente circostante. 

A giudicare le foto (su parametri di simpatia per le povere scandinave) tre fashion blogger posizionate a Miami, Rio e Sidney (gente che magari non aveva mai visto la neve :-)

Le foto si vedevano assegnare un punteggio - basato sui trend storici di tempo schifoso per la location. 

Dopodichè si è arrivati a scremare 14 finaliste - invitare a realizzare un video che raccontasse quanto se la passano male in Svezia. E la vincitrice si è beccata un viaggio a Miami.

Ma si è anche integrato il canale di vendita - con uno sconto dinamico sul prodotto, legato alle condizioni meteo per l'acquisto online, grazie ad un accordo con un e-tailer.

Su una popolazione di 4.6 milioni di donne, si sono ottenute 444.000 e rotti immagini inviate. Risultato notevole, come se avesse partecipato una donna su 10. Le vendite sono salite del 570% (altre statistiche nella videocase che allego).

Si capisce perché Procter stia sempre di più guardando al digitale con attenzione e interesse....

http://robertoventurini.blogspot.it/2012/02/procter-grandi-cambiamenti-che.html

http://robertoventurini.blogspot.it/2012/02/procter-taglia-ladv-e-licenzia-per-fare.html

Gillette: gioco Facebook etc

Gillette è una marca che in fondo non ci stupisce mai troppo. E ve lo dice uno che ci ha lavorato sopra per parecchi anni...;-)

Così anche l'approccio sui Social è in fondo mainstream / nazionalpopolare/ tranquillizzante.

In breve: un simpatico giochino similarcade all'interno di Facebook, ben integrato con la loro iniziativa "Il campione del Futuro" e l'ovvio filmato che vorrebbe essere virale (a me, non interessando il calcio, risulta difficile valutare) e che per ora ha superato le 10.000 views. E l'ovvio concorso - votando il proprio giocatore preferito tra i tre, si ha la possibilità di vincere tre abbonamenti in tribuna di qualsiasi squadra per la prossima stagione e 29 netbook.

Cliccate qui per votare, così magari vincete...

In sostanza: forse per prodotti di massa, ma di massa vera, non è sempre necessario essere leading edge e innovativi a tutti i costi.

PS: se siete interessati a sapere di più sul Gillette Future Champion:

Leonardo Bonucci, Stefano Okaka e Andrea Ranocchia, queste le promesse della serie A in gara per diventare il nuovo Gillette Future Champion 2010. I tre campioni che si contenderanno il titolo sono giovani promesse che occuperanno le cronache calcistiche nei prossimi anni.

Il 18 ottobre 2010 partirà ufficialmente la terza stagione del Gillette Future Champion: Sebastian Giovinco indietreggia e Alberto Paloschi rimette in gioco la sua corona. I due precedenti vincitori, riuniti ora nella squadra del presidente Ghirardi, cercano un nuovo collega, mentre confermano sul campo le doti che li avevano portati in cima alle preferenze degli internauti.

Anche quest’anno la scelta sarà dura. Bonucci, Okaka, Ranocchia, tre aspiranti stelle, due difensori e un attaccante, e una missione in comune: imporsi nel calcio che conta, passando per la prestigiosa corona del Gillette Future Champion 2010. Uno di loro sarà il nuovo volto calcistico dell’Italia. Come scegliere? Il giovane protagonista deve distinguersi per talento, fair play e volontà di emergere. Chi sceglie? Come sempre, i tifosi.

Le urne sono telematiche, dal 18 ottobre 2010 al 16 gennaio 2011, votare sarà facile, basta collegarsi al sito www.gillettefuturechampion.it!

Gillette: il rasoio...beh, non è solo per la barba ...(viral)

Eh,sì, avete fatto bene a pensare male: un video virale che facendo leva sul concetto che se non ci sono i cespugli del sottobosco l'albero sembra più alto (giuro), dà alcuni utili consigli su come radersi la zona inguinale.

A parte il discorso di branding a mezzo virale, mi ricordo - ai tempi in cui gestivo Gillette come cliente - del fatto che le vendite delle lame sono condizionate da quanto si usa il rasoio; ad es. se viene di moda la barba alla Italo Balbo, si rade meno pelle, la lama dura di più e si vende di meno.

Di qui molto sensato il tentativo di marketing di estendere l'uso del rasoio non sono la viso ma alla rasatura del corpo.... (in effetti su YouTube trovate tutta una serie di video che spiegano come radersi le varie parti del corpo - attività una volta riservata quasi esclusivamente ai nuotatori agonistici).

Ci sarebbe poi da fare anche qualche discorso sull'evoluzione delle strategie di marketing della marca da quando questa è stata acquistata da P&G.

Comunque, su questo tema, era arrivata prima (credo) Philips, con la sua campagna "Shave Everywhere", in maniera spigliata,trasgressiva,virale, un po' strana (scegliete voi l'aggettivo)