Brillante: l'app che pulisce i muri della città. Marketing utile.

Ritorniamo a parlare di brand utility, ovvero di azioni fatte dalle marche che danno un servizio, un valore concreto alle persone.

In questo caso, in Romania, il detergente CIF ha realizzato un'app. 

Con l'app le persone possono segnalare un muro imbrattato di messaggi sgradevoli, aggressivi.

Grazie alla geolocalizzazione, arriva una squadra di intervento che regala alla città un muro ripulito. E molta visibilità (anche in termini di media, buzz, amplificazione mediatica) all'azienda. Facendo una manica di conti, un ottimo investimento.

Easy.

Genio. Bello e utile. Ripulisci i tuoi social. Col detersivo.

Questa è la settimana dedicata (in parte) alle Brand Utilities - ovvero alla comunicazione che offre servizi utili alle persone.

Questo primo caso è quello di Ajax, ben nota linea di detergenti.

Tutti noi abbiamo i Social intasati di robe miste, di like dati a cose che non ci interessano e non ci hanno mai interessato ma che abbiamo dovuto dare. Di spam.

Beh, chi può ripulire tutto... meglio di un detergente?

Ecco che nasce http://ajaxsocialwipes.com/ da Colgate.

Si prende un prodotto adatto (Spray 'n Wipes) e gli si costruisce sopra un'operazione di comunicazione e di servizio, inventandosi le "Social Wipes" (che sarebbero le salviettine sociali)

(nel concreto: il tool raduna tutte le pagine cui avete dato il like nel corso degli anni e permette di rimuovere i like ormai inutili e consente di rimuovere gli spam bots su Twitter. E in effetti, "ripulirsi" il proprio Facebook è un attimo.)

Una bella ripulita di primavera. E una comunicazione molto stretta sul prodotto, che fa branding ma non di quello "inutile" e vacuo. Molta strategia, bella esecuzione, il vostro digital planner preferito approva :-)

Ecco il video:



Ajax Social Wipes from VML Australia on Vimeo.

Approfondimento: Advertising Age