Il Kit Blogger di Bref e l'Ambush nel bagno.

Sì, è proprio un selfie con un copriwater personalizzato.

Qualcuno di voi forse ricorda ancora il post in cui raccontavo dell'operazione di comunicazione più fuori in cui sono stato coinvolto come blogger  - ovvero il video personalizzato di Bref:

Rofl.L'agenzia (mi) dedica il video al blogger :-)))

Quest'anno sono stato (insieme a altri eminenti colleghi) oggetto di un nuovo attacco di comunicazione :-)

Opportuno quindi raccontarvelo - o meglio farvelo vedere - specialmente come fonte di ispirazione per chi si dedica a questo tipo di azioni.

Palma Gonfiabile

Il progetto è consistito nell'invio di un cartone contenente tutto il necessario per "trasformare il bagno in un paradiso", ovvero carta igienica personalizzata, asciugamani, copriwater, palma gonfiabile e adesivi da piastrelle.

Il tutto perchè sono tornati all'attacco i famosi pezzi di manzo dell'azione precedente, con una nuova operazione di engagement (che per un prodotto di quel genere, detergente/igienizzante WC non è roba banale).

Date un occhio anche a questo, allora:
https://www.youtube.com/user/brefballsband/flushtoparadise

Carta Igienica & Asciugamani

Pregevole l'idea dell'ambush nella toilette, nuovo vertice del bathroomvertising, guardate il video il fondo al post :-) (ne avrei parlato anche senza il Kit, IMHO, ma grazie lo stesso per il pensiero, in famiglia e in ufficio ci siamo fatti quattro risate. E grazie soprattutto per nn avermi fatto degli ambush nel mio, di bagno :-).

Spavento. Don't Make Up & Drive! (in bagno). Mini.

Brillante operazione di Mini, per scoraggiare l'abitudine di truccarsi al volante.

Ambient, bagni femminili (ancora bathroomvertising). Messico.

Airbag. Bang. 22% degli incidenti automobilistici in Messico sono dovuti a donne in fase di trucco (accidenti...)

Guardate il video. E immaginatevi quante cause per danni avranno fatto le ignare vittime alla causa automobilistica (IMHO facevano una visita cardiologica prima di permettere l'accesso alle toilette)

... e la pubblicità sulla carta igienica?

Bathroomvertising con tanto di coupon... http://www.startoiletpaper.com/

Genio: il deodorante per spingere la lettura

Un altro bel caso di bathroomvertising. Ecco la sintesi:

Russia: storicamente un paese dove si leggeva moltissimo.

Problema: calo della lettura.

Committente: catena di librerie.

Brief: ricordare che leggere è bello, e comprare il libri anche.

Insight: in bagno si legge. 

Qualsiasi cosa su cui si possa mettere le mani, quando non c'è un libro.

Idea: realizzare una serie di deodoranti ambientali per il bagno... il cui retro non siano le solite indicazioni ma un estratto da libri famosi...

Dopodiché li si è piazzati nei bagni di uffici, centri commerciali, ristoranti... ma anche negli scaffali dei supermercati...

I risultati, come vedrete dal video qui sotto, sono stati significativi. E il deodorante, da oggetto promozionale, diventa un prodotto in vendita nelle loro librerie...

Axe: sbirciare nel bagno delle donne...

Credo che sia proprio dell'essere umano maschio domandarsi cosa succede in quell'inaccessibile luogo che sono i bagni delle donne (o no? e che mai dovrebbe succedere?)... comunque... basandosi su questo topico cultural-maschile, Axe ne combina un'altra delle sue.

Insomma, Axe permette alle persone di sbirciare - mettendo sulla porta delle toilette uno "spioncino" virtuale, tramite un QR Code. Ed ecco una nuova forma di Bathroomvertising.

Ovviamente, quello che si vede sul cellulare è poi un video preregistrato, e non la verità... ma per vedere ancora di più poi ti portano sulla pagina Facebook, ti portano a condividere il video... in un crescendo rossiniano che sblocca video sempre più calienti... e dando un motivo per viralizzare l'operazione presso i propri amici.

La latrina sportiva... :-S (e la censura del Monopolio di Stato)

Post leggerino del sabato.

Altro esempio preclaro di Bathroomvertising... o se volete di ambient. Ma potrebbe essere anche marketing esperienziale. O tryvertising.

Per comunicare un servizio di scommesse sportive. Posizionato all'interno di un centro sportivo.
Farà centro? (speriamo di si).

(PS: io il link a bet365.com ve lo metto pure - il committente, il sito di scommesse sportive... ma dato che non dispone delle autorizzazioni per operare in Italia, l'Amministrazione dei Monopoli di Stato ne ha bloccato l'accesso... direi che volendo potremmo anche definirla censura....)

Bathroomvertising per Canale Jimmy

In Francia, per supportare il serial "The Practice" in onda su Jimmy, si è ricorso al bathroomvertising, una forma di ambient di cui ho già parlato in passato.

In pratica, sugli specchi di bagni selezionati, è stata applicata una pellicola che riproduce l'effetto dello specchio a due vie, quello classico che si vede in tutti i serial polizieschi e attraverso il quale i protagonisti assistono in genere all'interrogatorio dei cattivi.

A quanto riporta l'agenzia, l'aumento di audience è stato del 4.5%.

Per vedere il filmato dell'operazione: andate sul sito dell'agenzia (http://www.marcelparis.com/ ), selezionate "travail" (è la banda scorrevole più in basso e scrollate fino ad arrivare a Jimmy.

Link precedenti sul bathroomvertising:

http://robertoventurini.blogspot.com/2008/05/bathroomvertising-delluso-dei-bagni.html

http://robertoventurini.blogspot.com/2006/08/ancora-sul-tryvertising.html

http://robertoventurini.blogspot.com/2008/01/carta-igienica-comunicare-on-location.html

http://robertoventurini.blogspot.com/2007/12/e-riparliamo-di-cessi-massi-riparliamo.html

http://robertoventurini.blogspot.com/2009/03/ancora-bathroomvertising.html