martedì, ottobre 05, 2010

Audiweb Agosto: +14% rispetto al 2009...però...

Ecco i soliti dati di Audiweb*, che cerco di integrare con qualche mio commento e una prospettiva storica che le loro press release non sempre danno.

Allora... gli italiani online sono 23,8 milioni, +14% rispetto ad agosto 2009. Agosto però è agosto... o no? A luglio erano sempre 23,8 milioni e a Giugno 23,7 milioni.

Ci si sta plafonando? Vedremo i dati di Settembre, resta il fatto che a Maggio 2010 erano sempre 23,8 milioni. Ad aprile erano 23,6.  

Nel giorno medio troviamo circa 9,8 milioni di utenti attivi con un incremento del 19% su base annua.
A Luglio erano 10,8 milioni. Erano 11,7 a Giugno e Maggio 2010. Qui un calo estivo ci potrebbe stare tutto.

Il tempo speso al giorno è 1 ora e 22 minuti - mi sembra di individuare un certo trend di calo nel corso del tempo. Il numero di pagine viste... pure in calo; sono state 153 per persona rispetto ad un medione di circa 166 pagine dei mesi precedenti.

Altre info:
"Gli Italiani online sono principalmente adulti tra i 35 e i 54 anni (il 46,4% degli utenti attivi nel giorno medio) e hanno navigato in media per 1 ora e 19 minuti consultando 145 pagine per persona.

Sono 2 milioni i giovani tra i 25 e i 34 anni, ovvero il 21,8% degli utenti attivi nel giorno medio, che navigano per 1 ora e 35 minuti consultando in media media 185 pagine per persona.
Per quanto riguarda la distribuzione dell’utilizzo di internet nella settimana, anche nel mese di agosto si conferma una maggiore concentrazione nei giorni lavorativi (lunedì – venerdì) in cui si registra una media giornaliera di 10,4 milioni di utenti attivi, rispetto al fine settimana (sabato – domenica) in cui l’audience cala registrando 8,5 milioni di utenti attivi nel giorno medio.
Mentre l’uso del mezzo nelle diverse fasce orarie del giorno presenta una particolare attività a partire dal mattino. Infatti, nella fascia oraria 9:00 - 12:00 risultano online in media 4,2 milioni di utenti attivi con un dato abbastanza stabile fino alle ore 21 (4,7 milioni di utenti attivi nella fascia oraria 18:00 – 21:00) che si abbassa leggermente tra le 21:00 e la mezzanotte (3,9 milioni di utenti attivi).

Dettaglio sulle Aree Geografiche
Audiweb rileva che nel mese di agosto gli utenti attivi nel giorno medio sono 3 milioni dell’area Nord-Ovest (il 20,1% della popolazione di riferimento), 1,7 milioni dell’area Nord-Est (pari al 18,6%), 1,7 milioni del Centro (il 17,9%) e 3,1 milioni dell’area Sud e Isole (15,5%)."

Per confronti storici potete cercare su questo blog o su digital planner manifesto i miei post sui dati dei mesi precedenti, cercando "nielsen" o "audiweb").

*Audiweb pubblica i dati di audience online del mese di agosto 2010 - la stima dell’utilizzo effettivo di internet da parte degli Italiani dai 2 anni in su che si collegano attraverso un computer da casa, ufficio e altri luoghi.

2 commenti:

Roberto C. ha detto...

Ciao Roberto,
premesso che non sono andato a vedere i dati storici sul tuo blog, un po' perplesso di fronte ai 32,5 milioni di utenti che citi riferiti a giugno 2010, sono andato direttamente sul sito Audiweb e mi sono scaricato i dati, che parlano di 23.783.000 utenti attivi nel mese...
Poi sono andato a vedere sullo stesso sito il comunicato di giugno, che in effetti parla di 32,5 milioni di "Italiani tra gli 11 e i 74 anni che dichiarano di avere un accesso a internet da qualsiasi luogo e attraverso qualsiasi device".
Direi che si tratta semplicemente della differenza tra chi ha una connessione ma non necessariamente la usa (riferito a giugno) e chi invece naviga attivamente (connesso attivamente almeno una volta in un mese, riferito agli altri mesi). Da qui la differenza così alta mese su mese.

Roberto Venturini ha detto...

Roberto - mi sa che hai ragione. Modificato il post di conseguenza. Grazie per la segnalazione :-)