McDonald's sembra aver imboccato la strada della diversificazione dei prodotti, in un'ottica di adattamento culturale, per vedere se riesce a migliorare il proprio business uscendo dalla monolicità del BigMac a tutti i costi.

Così, se in Italia prova prodotti dal gusto più italiano con prodotti caratteristici, con il patrocinio del ministro dell'agricoltura, negli US lancia il BigMac senza pane, ma avvolto da una tortilla molto latinoamericana...