Prosegue la tradizione di Ikea di affidarsi ad agenzie intelligenti e creative.
E la creatività porta risultati; il buzz non è (come certi credono) solo una questione di branding, ma uno strumento per fare risultati.
In Norvegia, per il lancio della versione iPad del catalogo Ikea, si sono inventati una specie di stunt.
Un kit per rendere conduttivi i guanti - in modo da poter usare iPad (e cellulari) tenendo su i guantini, indispensabili nel rigido inverno norvegese.
Così hanno distribuito 12000 esemplari del kit (un ago, un pezzo di filo :-) a costi evidentemente molto bassi.
Risultati? Copertura mediatica, buzz, articoli sui giornali. Catalogo Ikea al primo posto dei download nell'appstore. In nessun paese (in proporzione alla popolazione) si scarica così tanto il catalogo...
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