Un altro bel caso di bathroomvertising. Ecco la sintesi:
Russia: storicamente un paese dove si leggeva moltissimo.
Problema: calo della lettura.
Committente: catena di librerie.
Brief: ricordare che leggere è bello, e comprare il libri anche.
Insight: in bagno si legge.
Qualsiasi cosa su cui si possa mettere le mani, quando non c'è un libro.
Idea: realizzare una serie di deodoranti ambientali per il bagno... il cui retro non siano le solite indicazioni ma un estratto da libri famosi...
Dopodiché li si è piazzati nei bagni di uffici, centri commerciali, ristoranti... ma anche negli scaffali dei supermercati...
I risultati, come vedrete dal video qui sotto, sono stati significativi. E il deodorante, da oggetto promozionale, diventa un prodotto in vendita nelle loro librerie...
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