Riassunto settimanale del mio blog

E con spirito di servizio verso il pubblico troppo occupato per leggere ogni giorno il mio blog, ecco il riassunto dei post pubblicati questa settimana.

Magari serve. Enjoy.

Quasi immorale :-) il finto regalo di Heineken

Multinazionali: si licenzia nel marketing, ma si assume nel marketing. Se sei digitale.

La campagna fatta coi selfie

Porsche: la stampa 3D come strumento di comunicazione :-)

Burger King regala Big Mac ai propri fan. Se se ne vanno.

Rischiosissimo cambio per Old Spice

Old Spice è stato uno dei casi di maggiore successo della comunicazione (e della comunicazione digitale) del recente passato (http://en.wikipedia.org/wiki/Old_spice#Marketing).

Il problema è sempre quello: dopo che hai avuto un grande successo, cosa fai ? Ti sei alzato l'asticella da morire, e devi replicare il successo con qualcosa di ancora più incredibile.

La nuova campagna (ovviamente "integrata") si centra sul personaggio del nuovo Direttore Marketing: il Sig. WolfDog. Che è, ovviamente, un cane.

Ma il senso dell'operazione... beh, è un'operazione nostalgia per gli anni 2000. Con tutti i cliché culturali e internettiani dell'epoca :-)

Si parte con un Video su YouTube, di presentazione, che in pochi giorni ha fatto la sua milionata di views (btw, forse per la prima volta in un comunicato pubblicitario, si cita esplicitamente il nome di Procter & Gamble, associato al prodotto). Seguono poi un'altra serie di video, con views minori.

Ovviamente Facebook , Tumblr (http://www.mrwolfdog.com/) ... su Google+ hanno fatto un hangout per candidati al ruolo di assistenti al Direttore Marketing (mr. WolfDog, ovviamente) e persino le gif animate - che, come avrete notato, stanno tornando di moda. E finanche (a volte ritornano) le suonerie per cellulare :-))

Un jingle contro il sole. Da antologia.

Per la serie "un caso da antologia" ... parliamo di una campagna sociale, low cost e con un brief tutto in salita.

Come ricordare agli Australiani (che hanno una probabilità altissima di beccarsi un cancro alla pelle durante la propria vita) di mettersi la crema solare, visto che altre forme di comunicazione sociale avevano fallito in questo compito?

C'è riuscito... un jingle. Diffuso il più possibile. Un messaggio che vuole innescare un riflesso condizionato. Lo sento, ci penso, mi ricordo, metto la crema.

Un'idea estremamente mediatizzabile per il suo news value. 20.000 dollari di investimento, 3 milioni di dollari di valore in termini di esposizione mediatica gratuita.

Guardate il video. E mettetevi la crema, che il sole picchia.

Elezioni a Milano, prime prove di cyberwarfare?

Mai campagna elettorale fu più interessante sul fronte dei media digitali.

Ma di questo passo nel 2013 finiremo al confronto informatico senza esclusione di colpi - assisteremo ad una vera e propria guerra informatica, con l'arruolamento di Black Hats, di Cyber-mercs e di ex ufficiali del Pentagono?

Qualche riflessione semiseria ma terrificante nel mio nuovo articolo per Apogeo, che potete leggere qui.