Gran bell'idea di Ambient.
Se si ha da vendere un dolcetto, calorico come mezz'etto di Plutonio*, e le abitudini alimentari dei russi vanno verso cibi più light, che fare?
Semplice, fargli bruciare le calorie *prima* del dolcetto, così il roll è a impatto zero :-)
Quindi si è scelta la soluzione più facile anche se non la migliore ;-)
Invece di fare una nuova ricetta e farlo light, si gira il problema dall'altra parte. Invece di ridurre le calorie le si brucia :-)
Dal video si capisce in un attimo. Facile ed efficace, da rifare anche da noi.
btw, qualche numero: 250.000 persone raggiunte (affollati questi shopping mall russi!), brand awareness +43%
*Dato che sono rompiscatole, ho fatto comunque una manica di conti.
Un Cinnabon Roll dei loro vale 730 calorie (!!) (fonte).
Assumendo (invento) che correre contro corrente su una scala mobile consumi il doppio che correre in salita su una scala normale, e che ci si mettano 20 secondi per arrivare in cima, per bruciare un cinnabon occorre fare grossomodo un centinaio di questi sprint. Meglio allora che il pubblico non scopra la verità e buttiamola tutta in caciara :-)
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