Epic Fail = win :-) Wolkswagen e la nazionale francese

Ma... la pubblicità a bordo campo, durante la partita della nazionale, chi se la fila? E quando mai potrebbe fare engagement?

La risposta è probabilmente mai.

A meno di non infilarci un errore d'ortografia.

E scrivere (apposta) Wolkswagen invece di Volkswagen (vettura del popolo).

A quel punto, mentre sullo  schermo scorrono le immagini della partita, l'attenzione di tanta gente si sofferma sulla pubblicità. Si scatena la marea su Twitter, partono gli insulti allo stagista rituale, si mandano cv per il posto vacante di advertising manager...

Insomma, si cade facilmente nella trappola.

E una pubblicità destinata a passare più o meno inosservata diventa un soggetto di conversazione :-)

Potenza dei Social Media, potenza del second screen.

(potenza che è stata una partita noiosa?)

Ecco qualche esempio di reazioni su Twitter:

La honte au stade de france ils savent même pas écrire Volkswagen correctement !!! pic.twitter.com/T9lAfU72h2
— Cymes Michel (@michelcymes) 26 Marzo 2015

Faudrait pas virer le mec qui s'occupe de mettre les pubs ? #WOLKSWAGEN #Volkswagen dur pour eux quand même ! pic.twitter.com/QmRtHAQaIu
— Roxaaane (@Roxaaane_) 26 Marzo 2015

Ed ecco il reveal della marca:

Joli coup de com' de @vw_france avec le #WOLKSWAGEN #FRABRE https://t.co/JVyPUlKYFW
— Laurent (@laurent_local) 26 Marzo 2015

Per aiutare l'educazione... com'eri da piccolo?

Bella operazione.

Il mandante è Wester Union - a supporto di un progetto di Charity #passforschool

http://www.wu-pass.org/passforschool/

(qui lo potete seguire su Twitter e qui su Facebook)

Il progetto è basato sul coinvolgimento delle persone (e di qualche celebrity); se si manda una foto (su Facebook o su Twitter) di se' stessi bambini mentre si stava praticando uno sport, Western Union finanzierà una giornata di educazione.

Ecco il video:

Virale sul serio :-) Tipi da mondiale: il video di LINE

In genere (ve ne sarete accorti) preferisco non usare il mio blog per pubblicizzare progetti sviluppati dall'agenzia per cui lavoro.

Ma questa volta ci sta :-) 

Anche perché si può proprio dire che il video realizzato a per LINE (nota applicazione di messaggistica e chiamate gratuite...) sia diventato virale, venendo ripreso non solo dalle persone ma anche dai mass media... :-)

Godetevi il video e buoni mondiali :-)

E' stato il video più visto su Repubblica video :-)

Finiti su Ballarò :-)

Quasi genio :-) Heineken, cosa faresti per il biglietto della UEFA? (Piuttosto bastardo)

Ambush marketing stile Heineken.

Una vera e propria storia (scusate, si dice storytelling...) costruita sulla pelle di tre sfortunati (o meglio, uno di loro è fortunato), messi a durissima prova - dovendo sostanzialmente scegliere tra il biglietto della finale e quella belva umana che è la loro fidanzata :-)

Non anticipo nulla, da guardare.

Costato dei soldi veri?

Certo. Ha anche fatto 1.8 milioni circa di views, perchè con quei soldi si è costruita una notizia, si è fatto qualcosa di distintivo e intrigante.

Anche sul digitale, in genere, "if you pay peanuts, you get monkeys".

E per avere grandi risultati, bisogna essere capaci di pensare in grande. Che non vuol dire (solo) spendere dei gran soldi, ma avere il coraggio di perseguire delle idee, non delle ideucce e dei progettini.

Bella Idea. Far usare 300 per sostenere la Nazionale. Questa è Sparta 2, vive la France :-)

In occasione del match Francia - Olanda, Warner Bros ha pensato bene di attivare un'operazione di comunicazione a supporto di "300 l'alba di un impero" - con la buona idea di coinvolgere ed "ingaggiare il pubblico".

Ve la faccio breve - Sul sito (http://300empire.warnerbros.fr/) hanno reso disponibili un certo numero di Gif animate tratte dal film.

Rendendo poi possibile alle persone di completarle con un breve testo di supporto alla nazionale. E diffonderle su Twitter, Facebook.

Questa è Sparta, vi facciamo un mazzo così - il calcio in fondo è guerra quando si scontrano due nazioni ... e l'ideona è stata infilarsi - usando l'hashtag #FRAPB - nelle conversazioni ufficiali dei tifosi in merito alla partita. 

Quindi visibilità e in un contesto abbastanza giusto, in un thread che ha generato milioni e miliardi di tweet (vedi sotto).

Interessante :-)

PS: il match, giocato il  5 Marzo, è finito 2-0. Magari l'operazione ha funzionato e i galletti di Francia si sono ringalluzziti... mi domando se l'operazione non possa continuare anche per le prossime partite, magari per sostenere le vendite del DVD...

PPS: poi è lecito domandarsi quante gif siano state davvero fatte e diffuse sui social... ma l'idea è comunque bella

PPPS: ah, date un occhio anche a questo:

https://twitter.com/tousuncotefoot/status/441538202633904128/photo/1

PPPP(etc)S: ricordo l'altro post fatto su 300 (gente attiva e sveglia, quella di Warner, mi sa):

LOL Genio! Twitter: la guerra tra Warner e Oasis: questa è Sparta!

Ed ecco alcuni esempi di Gif personalizzate (così restano a futura memoria come case history, anche quando tireranno giù il sito)

Perfetto: Intel Inside..le maglie del Barcellona

Keep it simple :-)

Se Intel sponsorizza le maglie del Barcelona... non è una grande novità e non crea buzz.

A meno che... non si resti fedeli alla marca e il logo lo si metta *all'interno* delle maglia :-)

Intel Inside... quando per essere visibili a volte è meglio nascondersi. 

E stare attaccati, strategicamente, al DNA della marca. Complimenti.

Ecco il video:

Intel sponsors inside of Barcelona's jerseys di FOX_Sports_Interactive

Telecomanda il giocatore umano :-) Real-life Videogame per Sony

Molto unconventional per Sony Xperia.

Due giocatori: Tom Meighan dei Kasabian (che forniscono anche la colonna sonora... sarà un comarketing?) e il calciatore inglese Darren Bent.

Controllano, per il tramite del cellulare, una squadra di calciatori umani, dotati di auricolare.

Dal tastierino del telefono parte un comando in voce sintetizzata, che i calciatori sentono ed eseguono (più o meno).

Insomma un modo complicatissimo di giocare a pallone :-) ma vuoi mettere la soddisfazione di un videogame dove il video non c'è e sei il padrone assoluto di giocatori umani?

:-)
 

Una canzone d'amore. Unconventional e Viral.

Questa all'epoca me l'ero persa.

Una canzone, cantata in un pub, da un gruppone di tifosi.

Ma se si ascolta bene, è una canzone d'amore. Per tutte le donne che, il giorno di San Valentino, vedono i propri amati costretti ad andare a vedere la partita di pallone.

Messa online e dedicabile alla propria amata.

Customer Service, in fondo.

Da Puma.

:-)

Su YouTube 2 milioni abbondanti di views dalla sua messa online (ovviamente, a Febbraio, 2010)

They want to be in your arms.You want to be in the stands. What do you do when Valentines Day falls on game day? Dedicate and send this song at http://www.pumahardchorus.com/

La Padella e l'ambient cinese

Visto che è venerdì, oggi solo post leggerini.

Altro bell'esempio di creatività: come dimostrare le superiori qualità della padella in termini di antiaderenza? Beh, la strada classica è facendo vedere i cibi che scivolano via e non si attaccano.

Si prende l'idea, la si trasforma in un ambient di grandi dimensioni e al posto dei cibi veri si mettono pattinatori...e voilà, il piatto è servito :-) A Shangai questo giochetto ha fatto salire le vendite del 20%...

Unconventional The Guardian: il Lego football

Semplice semplice... rifare le partite clou del campionato, diciamo farne una sintesi, con gli omini del Lego - attaccandosi ad un trend (quella delle animazioni del Lego) popolarissimo e che sul calcio si è già ben sfogato. 

Bella operazione del Guardian (quotidiano inglese)