Genio. Il Matrimonio virtuale di IKEA, online.

Altra grande trovata del colosso svedese (che in Italia mi sembra però francemente meno attivo. E ci sarebbero da fare delle rifessioni...)

Questa volta l'ideona è di permetterti di organizzare un matrimonio virtuale in Rete.

E chi dice matrimonio, dice lista nozze, dice mobili e suppellettili...

...ma molto più concretamente dice sfogliare il catalogo, sfogliare gli scenari virtuali del matrimonio, esporsi in modo divertente allo stile IKEA.

E poi giocare a condividere sui social, a propagare il messaggio del mobiliere più famoso del mondo.

E permettere agli amici di partecipare in diretta al fantasioso evento senza muoversi di casa (però è gradito vestirsi in modo appropriato, eh?)

Vi lascio al video della Case History.

AH, se vi interessa sposarvi online, il link di Ikea è questo:

http://www.ikea.com/ms/sv_SE/catalog_categories/departments/festivities/brollop_online/english.html

Interessante: i Coupon su Instagram, con la gamification

Oh, hanno trovato un modo creativo di mettere i buoni sconto su Instagram.

1 - caricare video su Instagram

2 - l'utente lo guarda

3 - compaiono a raffica prodotti nel video

3 - l'utente fa al volo uno screenshot raffigurante il prodotto che gli interessa

3b - ci riprova

3c - ci riprova

3d - etc.

4 - lo condivide online con l'hashtag (quindi viene forzata la condivisione)

5 - va in negozio e mostra il suo bel lavoro al commesso

6 - il commesso gli da' una pacca sulla spalla e gli da' il prodotto screenshottato con il 50% di sconto.

Da Ahlens.

Ecco un esempio di video su Instagram (http://instagram.com/p/ohzrpmgk3T):

Ecco il video:

L'aspetto di gamification sta nel riuscire a fare uno screenshot al volo dal telefonino - cosa che non è banale e richiede più tentativi. Stiamo facendo interagire la persona con il nostro messaggio promozionale, facendogli investire tempo ed energie. Certo, anche per un vantaggio tangibile (non trascurabile), ma il livello di interazione non è male.

Approfondimento:
http://www.fastcocreate.com/3035424/this-swedish-retailer-used-instagram-as-a-modern-coupon

Il "second screen" sulla radio?!

Ok, certo che non si può parlare di second screen per la radio, ma di companion app e/o di interattività er complementarietà sì.

Ed è quello che hanno fatto in Svezia.

Swedish Radio Plus è un canale radiofonico interattivo sul web. Sostanzialmente un player arricchito di linkk, immagini, video, discussioni.. insomma ciò che serve per "augmentare" la fruizione del solo suono.

Anche se la lingua è un po' di ostacolo, fateci un giro che è interessante.

Anche perché non è solo top down ma è aperto al contributo delle persone (e qui, visti altri epic fail svedesi ci sarebbe da parlare a lungo di moderazione)

Ecco il video:

Come usare Instagram col botto: Gillette Venus, Svezia

Ecco uno dei pochi esempi di uso strategico delle foto generate dagli utenti con Instagram... perché dietro c'è un pensiero e un progetto

Mercato: Svezia (brrr)

Il Problema: Gillette Venus è un rasoio femminile. Ma - d'inverno - le vendite crollano. 

Motivo? Il tempo infame che fa. Ergo la motivazione per avere gambe lisce e a prova di gonna corta è inesistente... :-(

La soluzione: invitare le donne svedesi a inviare le foto delle proprie condizioni metereologiche, foto che mostrassero quanto brutto, freddo, innevato, tremendo fosse il proprio ambiente circostante. 

A giudicare le foto (su parametri di simpatia per le povere scandinave) tre fashion blogger posizionate a Miami, Rio e Sidney (gente che magari non aveva mai visto la neve :-)

Le foto si vedevano assegnare un punteggio - basato sui trend storici di tempo schifoso per la location. 

Dopodichè si è arrivati a scremare 14 finaliste - invitare a realizzare un video che raccontasse quanto se la passano male in Svezia. E la vincitrice si è beccata un viaggio a Miami.

Ma si è anche integrato il canale di vendita - con uno sconto dinamico sul prodotto, legato alle condizioni meteo per l'acquisto online, grazie ad un accordo con un e-tailer.

Su una popolazione di 4.6 milioni di donne, si sono ottenute 444.000 e rotti immagini inviate. Risultato notevole, come se avesse partecipato una donna su 10. Le vendite sono salite del 570% (altre statistiche nella videocase che allego).

Si capisce perché Procter stia sempre di più guardando al digitale con attenzione e interesse....

http://robertoventurini.blogspot.it/2012/02/procter-grandi-cambiamenti-che.html

http://robertoventurini.blogspot.it/2012/02/procter-taglia-ladv-e-licenzia-per-fare.html

Coca-Cola: Karaoke-vending Natalizia

Sospetto che l'uso di vending machine fuori di testa per Coca Cola non sia più una tattica ma stia diventando una strategia internazionale.

Sotto Natale la versione Svedese (posizionata in un centro universitario) è quella di un distributore automatico con schermo e microfono.

Canta una tradizionale carola natalizia in modalità karaoke e avrai la tua bevanda. Gratis.

Enjoy.
(btw, si individua immediatamente l'opportunità di sviluppare un'app per insegnare agli studenti a cantare - c'è certamente uno straordinario bisogno)

Allego link a un po' di altri post del passato sulle vending di Coke e non:

http://robertoventurini.blogspot.it/2012/10/007-coke-zero-hai-70-secondi-per.html

http://robertoventurini.blogspot.it/2012/10/vuoi-la-coca-balla-vending-machine.html

http://robertoventurini.blogspot.it/2012/06/il-distributore-automatico-piu-maschio.html

http://robertoventurini.blogspot.it/2012/01/la-vending-machine-che-ti-guarda-in.html

http://robertoventurini.blogspot.it/2011/10/patatina-unconventional-argentina-e-che.html

Wow. 2 illusionisti, 6 iPad, una città

Si può fare promozione di una città, invogliare investitori a investirci e talenti a venirci a vivere... usando un po' di iPad e due illusionisti?

Per Stoccolma certo che si può, guardate il video :-) 

E fatevi venire ispirazioni creative di come pensare out of the box, usare i tool tecnologici con una vera magia, una capacità di impatto nuova... un marketing e una comunicaizone che sanno di fresco.

(e stendiamo un velo pietoso sul fatto che noi promozione di quella che  era una delle maggiori potenze economiche e turistiche del mondo, praticamente non la facciamo o la facciamo da peraccottari...)

 

e... Buona Pasqua a tutti!! Ci risentiamo Martedì.

Social, QR,app: fai sapere quanto sei bravo a letto per il sesso sicuro.

Svezia.

Preoccupati per lo scarso ricorso al sesso sicuro da parte dei giovani svedesi, i nostri scandinavi hanno deciso di fare un'azione di comunicazione a supporto dell'uso del profilattico.

Fottutamente unconventional, se mi passate il termine :-)

L'operazione è articolata in 3 step:

1) Distribuzione gratuita di 50.000 profilattici. La confezione reca un QR Code. I giovani svedesi vengono così invitati a partecipare all'operazione "Summer Sex Statistics"

2) Tramite il QR, download di una app mobile

3) Installazione e attivazione dell'app: lo smartphone va posto sul letto durante l'attività sessuale (volendo, nascosto in un calzino se pensate che possa inibire il vs parner).

4) l'app registra la durata, il ritmo e la quantità di rumore generata durante l'amplesso.

5) l'app carica in forma anonima in Rete i dati

6) l'utente può confrontare sul sito la propria performance con quella di altri utenti con caratteristiche comparabili

7) usando i dati raccolti, sviluppare una campagna di affissione e di banner che veicola le statistiche accumulate dando delle informazioni al limite del surreale (i proprietari di cani fanno più rumore durante il sesso dei proprietari di gatti)  :-)

Guardatevi il video, che merita :-)

Extreme Social PR: il tuo prodotto te lo vendono i blogger ;-)

Mi verrebbe da definirlo "Extreme Social PR", ma pare lo si debba chiamare "Blog-up Store" :-)

Ma l'idea è interessante... e potenzialmente in grado di scatenare risse sul ruolo dei blogger rispetto alle aziende. E gelosie insuperabili. In paesi bloggateriamente meno evoluti del nostro, chiaro. Come la Svezia.

Veniamo alla Case History.

Lagerhaus, retailer svedese di arredamento, aveva un problemino: Ikea.

Dovendo lanciare il proprio sito di e-commerce, come fare ad ottenere un briciolo di attenzione e un po' di boost? A fronte di un competitor non solo grosso ma anche bravo e creativo, come fare in modo che si parlasse di se' ?

Soluzione: portarsi dalla propria parte i blogger. Facendoli diventare dei partner in business.

Creando dei "blog-up store" all'interno di blog influential.

In pratica piazzando un widget in questi blog, attraverso cui si poteva comprare una selezione dei prodotti (selezionati dal blogger ospitante). Sempre la blogstar aveva a disposizione un tool kit di strumenti di comunicazione, ma era libero di promuovere il suo negozio come meglio credeva.

A pare le vendite (ovvio) si è iniziato a parlare, e parecchio, dell'e-commerce di Lagerhaus ben prima che aprisse ;-)

In pratica un affiliation - che da evento di PR si è poi trasformata in un aspetto permanente del loro marketing mix.

Maggiori dettagli in questo video.

Videogame interattivo. In piazza. Da McDonald's

Prendete il vecchio Pong, il primo videogioco, quello del tennis.

Mettetelo in piazza, con uno schermo enorme sulla facciata di un palazzo, a Stoccolma.

Aggiungete tecnologia, in modo che le persone ci possano giocare usando il cellulare come telecomando - senza nemmeno installare del software.

E un premietto per chi vince.

Questo è Pick n Play.

Operazione di engagement interattivo / geek advertising ad altissima visibilità (di cui peraltro, diciamocelo, è impossibile calcolare il ROI...)

Per non far morire la posta (di carta)...

In un mondo dove i giovani e giovanissimi comunicano in forma iperdigitale e nessuno più va all'ufficio postale (beato lui) o manda posta cartacea, come fare a far conoscere ed apprezzare questa arcaica ma sempre valida forma di espressione, per gli auguri di Natale?

La risposta, in Svezia, è stata una promozione. Dulcis in fundo... ecco a voi "Happiness by the Meter"

Unconventional: 1$ per ogni puntura.

Per allargare il pubblico di Playground, un negozio di materiali per outdoor in Svezia, si è avuta una semplice ma attraente idea.

The Big Mosquito Party.

Riempire una parte del negozio di zanzare (se non lo sapete, ve lo confermo io: la Scandinavia ne è piena, ho ancora le cicatrici). Far parlare della cosa. Poi dare ai visitatori 1 % di sconto sui prodotti per ogni puntura ricevuta...:-)

Guardatevi il video e annotate i risultati (di marketing, non solo di comunicazione) ottenuti...